La semana pasada, GumGum participó en la feria DMEXCO, la principal conferencia europea sobre marketing digital y tecnología celebrada en Colonia (Alemania). Allí, el equipo de GumGum se reunió con los principales responsables de la toma de decisiones y expertos del sector procedentes del mundo de las agencias, los medios de comunicación y la tecnología para comprender en profundidad y trazar el camino a seguir en el desarrollo del sector de la publicidad digital.
En esta entrada del blog, destacaremos los puntos clave del evento y subrayaremos por qué la publicidad contextual es fundamental para los anunciantes que desean que sus estrategias de marketing estén preparadas para el futuro.
No hace falta decir que, como profesionales del marketing, nos encontramos en un momento de gran cambio en el panorama de la compra de publicidad. Cada día resulta más difícil llegar a los consumidores adecuados. Estos son algunos de los retos a los que nos enfrentamos hoy en día:
- Cada día se ven entre 4.000 y 10.000 anuncios, y los consumidores, ya saturados, han dejado de prestarles atención
- El 60 % del tráfico web mundial se realizará sin cookies para 2023.
- Más del 35 % de los usuarios de iOS en EE. UU. tienen activada la función «Limitar el seguimiento publicitario».
- Más del 42 % de los anuncios digitales no se consideran «visibles» (es decir, aquellos en los que el anuncio permanece visible durante al menos un segundo seguido).
Entonces, ¿cómo vamos a aprovechar nuestros mensajes publicitarios para animar a la gente a actuar? Estos retos ofrecen grandes oportunidades para que el sector de la publicidad digital adopte formas más eficaces, preparadas para el futuro y respetuosas con la privacidad a la hora de llegar al público en Internet.
En DMEXCO, GumGum presentó tres de sus iniciativas destinadas a ayudar a los líderes del sector a publicitarse con éxito en el futuro.
El marco de referencia de GumGum preparado para el futuro: The MindsetMatrix™
Para los consumidores, no hay dos días iguales; sin embargo, la publicidad nos persigue por Internet, basándose en nuestros comportamientos pasados en lugar de adaptarse a nuestro estado de ánimo actual. El futuro de la publicidad digital se centrará en el estado de ánimo activo de las personas y en lo que están viendo y sintiendo en cada momento.
GumGum ha desarrollado The Mindset Matrix™ para ayudar a los anunciantes en su misión de aportar valor a las personas en los entornos digitales. The Mindset Matrix™ es una potente combinación de comprensión contextual, creatividades atractivas y métricas de atención que funcionan de forma conjunta para permitir a los anunciantes captar la mentalidad de las personas en los entornos digitales actuales y emergentes, todo ello sin necesidad de utilizar datos personales.
Echemos un vistazo más de cerca a los componentes:
Contextual:
Debemos maximizar la eficacia adaptando la creatividad a la mentalidad del consumidor dentro de un entorno digital concreto.
Creativo:
Para captar la atención del consumidor en el momento adecuado para que preste atención a un anuncio, tenemos que entender el contexto como nadie más.
Atención:
Para evaluar adecuadamente si el consumidor se encontraba en el estado de ánimo adecuado, debemos atribuir nuestros creativos y el contexto en el que se mostraron al rendimiento y a la atención.
Cada uno de estos componentes es importante por sí mismo, pero, en conjunto, ofrecen los mejores resultados a los anunciantes en un mundo sin cookies.
Para descubrir cómo The MindsetMatrix™ puede mejorar el rendimiento de tu campaña, descarga nuestro informe técnico a continuación.
Descargar el informe técnico
El primer curso de certificación contextual de GumGum
GumGum ha lanzado su primer curso sobre publicidad contextual con el fin de ofrecer recursos educativos, consejos y análisis a los profesionales del marketing que deseen ampliar sus conocimientos sobre este tipo de publicidad y descubrir cómo pueden aprovecharla para lograr un mayor éxito en sus campañas de marketing. Este curso forma parte de GumGum University, una plataforma de aprendizaje gratuita y bajo demanda que proporciona a los usuarios una base sólida sobre los principales temas que dan forma al sector de la publicidad digital.
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La inevitable desaparición de las cookies, junto con los avances en las capacidades contextuales y el auge de la normativa sobre privacidad, han vuelto a situar la segmentación contextual en primera línea de la publicidad digital. Dado que la publicidad contextual se basa en el contexto —y no en datos de comportamiento— para colocar anuncios en páginas web relevantes, no solo es segura para la marca, sino que también constituye una estrategia de segmentación sostenible y fiable para los profesionales del marketing de cara al futuro.
La nueva guía contextual de GumGum sobre cómo orientar a los anunciantes en la era de la incertidumbre
La perspectiva de un mundo sin cookies de terceros en los navegadores ha revolucionado nuestro sector, lo que ha impulsado importantes inversiones para encontrar alternativas que funcionen y que se mantengan a largo plazo.
Sin embargo, con la introducción de tantas soluciones que cumplen con la normativa de privacidad, es imprescindible comprender a fondo cuál es la que mejor se adapta a las necesidades de cada profesional del marketing. La nueva guía contextual de GumGum, «Cómo navegar por la era de la incertidumbre: cómo preparar tu estrategia de marketing para el futuro», analiza en profundidad cada una de estas alternativas, explora la evolución de la segmentación de audiencias y explica el papel que desempeña el contexto a la hora de dar forma al futuro de la tecnología publicitaria.
Si quieres conocer más información interesante, descárgate la guía que aparece a continuación.
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Conclusión
En conclusión, la participación de GumGum en DMEXCO se centró en los cambios muy reales y transformadores que están marcando la forma en que los anunciantes llegan a los consumidores en la actualidad, y en cómo amplificarán sus mensajes publicitarios en el futuro. Ahora más que nunca, GumGum y otros líderes destacados del evento están sentando las bases de lo que está por venir en la publicidad digital.
Si tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros aquí.
