La plataforma de inteligencia contextual de GumGum, Verity™, se ha asociado recientemente con la plataforma tecnológica basada en datos Xandr para lanzar al mercado una potente solución de segmentación previa a la puja. Para analizar en profundidad la experiencia contextual de GumGum y conocer más detalles sobre esta colaboración, hemos hablado con Lane Schechter, director de producto de Verity™ en GumGum.
En términos sencillos, ¿qué es GumGum Verity™?
Verity™ es una herramienta que proporciona información sobre el «contenido» de los entornos digitales. Se trata de un sistema de seguridad de marca y clasificación de contenidos que tiene en cuenta todas las señales disponibles, ya sean de texto, imágenes, audio o vídeo, dentro de cada uno de los entornos que analizamos.
Por ejemplo, un artículo que resume un partido de baloncesto podría incluir la palabra clave «tiro». Al analizar todas las señales disponibles en la página, Verity™ puede identificar que la página web se refiere a los tiros en el baloncesto —y no a los disparos con armas de fuego— y que, por lo tanto, es segura para los anunciantes.
¿Qué diferencia a Verity™ de otras tecnologías de inteligencia contextual?
Uno de los aspectos más interesantes de Verity™ como plataforma es la forma en que aprovechamos múltiples modelos de aprendizaje automático, a gran escala, para realizar tareas específicas. Por ejemplo, Verity™ cuenta con modelos independientes de aprendizaje automático encargados de tareas como la clasificación de amenazas, la detección de amenazas, la clasificación contextual, el análisis de opiniones y la extracción de palabras clave.
Al contar con modelos específicos y tener en cuenta todas las señales ambientales disponibles para cada una de estas tareas, Verity™ es capaz de afinar la precisión y reducir la posibilidad de que una sola palabra clave o frase influya indebidamente en la comprensión global del entorno digital. Esto, junto con el rendimiento de algoritmos de aprendizaje profundo bien entrenados, permite a Verity™ entender y comprender el contexto de forma muy similar a como lo haríamos tú o yo (los seres humanos).
GumGum ha anunciado recientemente una colaboración con Xandr, gracias a la cual los anunciantes pueden aplicar los datos de GumGum Verity™ a través de segmentos de pre-bid en campañas programáticas que se ejecutan en el Invest DSP de Xandr o mediante PMP en otros DSP importantes a través de Xandr Curate. ¿Cuáles son las ventajas de aplicar Verity™ a las campañas programáticas en estos importantes DSP?
Los anunciantes tienen ahora la oportunidad de acceder y aprovechar la única solución de un proveedor independiente de tecnología publicitaria que ha recibido la acreditación a nivel de contenido del Media Rating Council (MRC) en materia de análisis contextual, seguridad de marca e idoneidad, en todas sus campañas programáticas, a través de la plataforma de compra que elijan. Esto significa que, por primera vez, los anunciantes pueden recurrir a un proveedor de servicios contextuales y de seguridad de marca que tiene en cuenta todas las señales disponibles (texto, imágenes, audio y vídeo) dentro de un entorno como datos de clasificación a la hora de decidir en qué páginas y vídeos deben aparecer sus mensajes.
Haz clic aquí para obtener más información sobre la nueva solución de pre-bid de GumGum y Xandr.
¿Cómo crees que evolucionará Verity™ en el futuro?
En última instancia, considero que Verity™ se convertirá en una piedra angular para comprender a las personas, su mentalidad y sus intenciones, sin necesidad alguna de datos personales. Mediante la combinación del entrenamiento activo y continuo de nuestros modelos de aprendizaje automático y la incorporación de señales adicionales (por ejemplo, el tipo de contenido o la calidad del mismo) que pueden ayudar a trazar una visión aún más holística del «significado», estamos sentando las bases que nos permitirán alcanzar ese objetivo. Cuando combinamos el contexto con creatividades atractivas para llegar a las personas en el lugar y el momento adecuados, sin traspasar los límites, todos salimos ganando.
¿Tienes alguna pregunta? Ponte en contacto con nosotros en verity@gumgum.com.
