La importante expansión de GumGum en la región de EMEA no podría haber llegado en mejor momento: el seguimiento de audiencias ha pasado de moda, la normativa sobre privacidad está en pleno apogeo y la gente de todo el mundo está harta de que la sigan en Internet.
Para comprender mejor el mercado británico, GumGum encargó a la empresa internacional de marketing e investigación The Harris Poll la realización de un estudio destinado a conocer las preferencias de los consumidores, así como a recabar información sobre su opinión respecto al seguimiento de su comportamiento. El estudio demostró que los consumidores británicos están más que preparados para que los anunciantes dejen de rastrear su comportamiento y pongan más énfasis en mostrar anuncios que se adapten al entorno digital y al contenido que están viendo.
Metodología
The Harris Poll llevó a cabo esta encuesta en línea en el Reino Unido entre el 16 y el 17 de marzo de 2022, entre 1.027 adultos mayores de 18 años. Los resultados se ponderaron por edad, según el género, la región y el nivel educativo, cuando fue necesario, para ajustarlos a sus proporciones reales en la población. Los encuestados para este estudio fueron seleccionados de entre aquellos que habían aceptado participar en encuestas realizadas por The Harris Poll. A continuación, se les planteó una serie de preguntas sobre sus preferencias publicitarias y su opinión sobre la segmentación por comportamiento. Posteriormente, se analizaron y recopilaron los datos.
Resultados
Entre las principales conclusiones de la encuesta se encuentran:
- Más de tres cuartas partes de los consumidores del Reino Unido (el 79 %) se sienten más cómodos viendo anuncios en línea que sean relevantes para la página web en la que aparecen que anuncios basados en su historial de navegación.
- La mayoría de los consumidores del Reino Unido (65 %) se sentiría más tentada a comprar un producto a través de un anuncio en línea que sea relevante para la página web que están viendo en ese momento, frente a solo el 35 % que afirma que se sentiría tentada a comprar a través de un anuncio en línea basado en el contenido que ha visto en los últimos 30 días.
- Cuatro de cada cinco consumidores del Reino Unido (el 80 %) estarían más dispuestos a ver anuncios en línea en una página web si estos no requirieran el uso de sus datos personales.
- La mayoría de los adultos del Reino Unido (el 66 %) afirma sentirse incómoda con que las marcas rastreen su historial de navegación para mostrarles anuncios personalizados en Internet.
La matriz de mentalidad
Esta investigación demuestra que este cambio, que supone alejarse del seguimiento de la audiencia, no se debe únicamente a Google o a normativas como el RGPD, sino a que, en realidad, es lo que la gente quiere. Como seres humanos, nos movemos de forma natural en «micromomentos», y es esencial que la publicidad digital se adapte a nosotros, captando el estado de ánimo activo de las personas en lugar de basarse en comportamientos pasados.
Para llegar a las personas en los momentos que les importan, GumGum ha lanzado un nuevo marco, la «Mindset Matrix», que proporcionará a los anunciantes lo que necesitan para ofrecer anuncios relevantes, atractivos y eficaces a los usuarios sin necesidad de utilizar datos personales.
La «Mindset Matrix» se compone de tres elementos clave: la experiencia contextual de GumGum, las creatividades publicitarias que captan la atención y la optimización orientada a la atención para lograr un mejor rendimiento general. Cada uno de estos elementos es potente por sí solo, pero, juntos, ofrecen la solución más eficaz y preparada para el futuro en materia de publicidad en un mundo sin cookies. Para obtener más información sobre la «Mindset Matrix», descarga el informe técnico aquí.
