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La inteligencia artificial está transformando la publicidad. Pero no donde realmente importa.
Por qué la mentalidad, y no el alcance, determinará quiénes serán los ganadores de la Copa del Mundo de la FIFA 2026 para las marcas
Travis O'Neil, de GumGum, habla sobre el «Mindset Graph» y los «espacios de relevancia»
GumGum, the Mindset Company™ transforming advertising, today announced results from a connected TV (CTV) campaign with Archer™, one of the fastest-growing meat snack brands in the U.S., that delivered significant brand lift across key metrics.
A medida que los entornos de streaming se van saturando cada vez más con la publicidad tradicional previa al vídeo, Archer y su agencia asociada, Ignited, buscaron una forma de destacar sin interrumpir la experiencia del espectador. El objetivo era claro: impulsar un crecimiento medible de la marca apareciendo en un momento que resultara natural, en lugar de intrusivo.
Para lograrlo, la campaña aprovechó los «Pause Ads» de GumGum, un nuevo formato que solo aparece cuando los espectadores detienen activamente el contenido. Al dirigirse al público durante una pausa iniciada por el propio espectador, Archer captó la atención en un momento de gran visibilidad y sin distracciones.
La campaña obtuvo excelentes resultados:
- Aumento del +11,5 % en puntos porcentuales en el conocimiento de marca asistido
- Aumento del 10 % en puntos porcentuales de la intención de compra
- Aumento del 5 % en puntos de la valoración positiva de la marca
«Los anuncios Pause Ads van más allá de la simple concienciación: hemos observado un aumento en la intención de compra, lo que para nosotros marca la diferencia», afirmó Andrew Thomas, director de marketing de Archer. «Se trata de un formato de primera calidad que llega a los consumidores justo en el momento adecuado».
Para maximizar el impacto, GumGum adaptó la campaña a momentos de streaming relacionados con la relajación, el entretenimiento en casa y los contenidos gastronómicos, llegando a los espectadores durante las pausas que ellos mismos se tomaban. Al activarse en esos momentos, Archer conectó con el público justo cuando era más probable que este echara mano de un tentempié.
«La clave de Pause Ads es la mentalidad», afirmó Ken Weiner, director técnico de GumGum. «La mentalidad es el eje central de todo lo que hacemos, especialmente con nuestro enfoque “Video Everywhere”. Al aprovechar la mentalidad, podemos ayudar a las marcas no solo a aparecer en pantalla, sino también a generar aumentos significativos a lo largo de todo el embudo de conversión».
Los anuncios «Pause» ya están disponibles para las marcas en EE. UU.
Para obtener más información sobre Pause Ads y la gama completa de soluciones de GumGum, visita https://gumgum.com/ctv-advertising. Para obtener más información sobre esta campaña con Archer, visita https://gumgum.com/case-studies/archer.
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Acerca de GumGum
GumGum is The Mindset Company™ transforming advertising. We deliver results by matching brands with people in the right mindset, in the moments that matter. Powered by the Mindset Graph™, our AI-driven data engine processes billions of real-time contextual, creative, environmental, and historical signals to match every ad with the most receptive audience. The result is advertising that drives meaningful outcomes for advertisers and publishers, and is more relevant for consumers. Founded in 2008 and headquartered in Santa Monica, GumGum operates in over 19 markets across North America, Europe, Japan, and Australia. Learn more at gumgum.com.
Acerca de Archer
Archer es una de las principales marcas estadounidenses de aperitivos cárnicos elaborados con ingredientes naturales, que elabora productos de primera calidad utilizando únicamente carne de vacuno alimentado y criado exclusivamente con pasto, así como proteínas totalmente naturales, sin rellenos, atajos ni ingredientes imposibles de pronunciar. La filosofía de la marca, «Stick to Real», posiciona a Archer como la opción de confianza para los consumidores que buscan alimentos elaborados con ingredientes auténticos y se niegan a renunciar al sabor ni a la calidad.
Archer ofrece tiras de ternera alimentada con pasto, tiras de pavo totalmente naturales y una variedad de palitos de carne —incluidos los «Mini Sticks», los favoritos de los aficionados— en sabores salados e inspirados en la gastronomía. Se vende en más de 30 000 tiendas de todo el país, entre las que se incluyen Costco, Whole Foods Market, Walmart, Starbucks, Target y 7-Eleven. Archer es también el proveedor oficial de aperitivos cárnicos de los Dodgers de Los Ángeles. Para obtener más información, visita archerjerky.com o sigue a @ArcherJerky en redes sociales como Instagram, Facebook o LinkedIn (@ArcherMeatSnacks).
Acerca de Ignited
Ignited es una agencia de publicidad y tecnología con 25 años de trayectoria que colabora con organizaciones comerciales y gubernamentales para llevar a cabo lanzamientos de gran envergadura, acelerar el crecimiento y afrontar cambios transformadores mediante la innovación basada en la inteligencia artificial. Para obtener más información, visita ignitedusa.com.
