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Comunicado de prensa
Archer logra un aumento de dos dígitos en el reconocimiento de marca y la intención de compra gracias a los anuncios de pausa de GumGum en CTV
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Retos
Archer, la marca de cecina saludable, se propuso conectar con los amantes de los aperitivos modernos allí donde se relajan de forma natural: en casa, viendo sus contenidos favoritos en streaming.
A medida que la televisión por cable (CTV) se va saturando cada vez más con formatos publicitarios tradicionales, Archer y su agencia asociada, Ignited, se interesaron por explorar nuevas oportunidades mediáticas de gran impacto que destacaran sin alterar la experiencia del espectador. El objetivo era impulsar un crecimiento cuantificable de la marca apareciendo en un momento que se percibiera como un valor añadido a la cultura del streaming, y no como algo intrusivo.
Metodología y estrategia
Archer se ha asociado con GumGum para ser uno de los primeros en incorporar «Pause Ads», un formato de CTV recién lanzado que solo aparece cuando los espectadores pausan activamente el contenido que están viendo.
Como parte del enfoque «Video Everywhere» de GumGum, la campaña amplió la estrategia digital general de Archer a la pantalla más grande del hogar, aprovechando un momento iniciado por el espectador en el que la atención se intensifica de forma natural. En lugar de interrumpir la programación, los anuncios «Pause Ads» permitieron a Archer aparecer durante una pausa intencionada, alineando así la marca con un momento de elección y mayor receptividad.
El streaming y los aperitivos van, por naturaleza, de la mano. GumGum identificó entornos de streaming con un alto índice de audiencia y señales contextuales relacionadas con el entretenimiento en casa, la relajación y los contenidos relacionados con la comida, momentos en los que los consumidores son más propensos a tomar un aperitivo. Al adaptar los anuncios «Pause Ads» a estos estados de ánimo orientados al ocio, Archer llegó a las audiencias cuando estas estaban cómodas, involucradas y preparadas para el consumo.
Esta estrategia contextual, basada en una mentalidad específica, garantizó que la marca apareciera en entornos que complementaran la experiencia de streaming, lo que reforzó la imagen de Archer como la opción preferida para picar justo en los momentos en que se produce ese comportamiento.
Rendimiento y resultados
Al apostar por la innovación desde el principio, Archer demostró cómo las marcas pueden convertir los comportamientos cambiantes de los usuarios de CTV en resultados medibles para la marca.
La campaña demostró que, cuando las marcas se adaptan a las preferencias y la mentalidad de los espectadores, la atención se traduce en impacto. Los anuncios «Pause Ads» no solo lograron presencia en la gran pantalla, sino que generaron aumentos significativos en todas las etapas del embudo de conversión.
Mediante la adopción de medios innovadores y una interacción deliberada basada en momentos clave, Archer demostró que, a veces, la oportunidad más potente en el streaming no es la reproducción, sino la pausa.
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