Vodafone aprovechó la inteligencia contextual de GumGum para aumentar la intención de compra del nuevo teléfono Samsung Galaxy.

Concienciación inducida

+6%

Una reflexión más amplia

+8%

Retos

Vodafone se propuso impulsar la intención de compra del Samsung Galaxy poniendo a prueba la eficacia de las «Desktop Skins» de GumGum, aprovechando sus capacidades de segmentación contextual.

Metodología y estrategia

GumGum colaboró con Vodafone, la agencia global de medios Dentsu y la empresa de investigación On Device Research (ODR) para evaluar el impacto del formato publicitario «Desktop Skin», garantizando su adecuación a contenidos contextualmente relevantes.

Rendimiento y resultados

La campaña contribuye a dar a conocer el lanzamiento del Samsung Galaxy y a aumentar el reconocimiento de marca, así como la intención de compra.

Identificar el público de Vodafone

GumGum Contextual analizó miles de páginas web para adaptar la campaña publicitaria del Samsung Galaxy de Vodafone a contenidos sobre tecnología móvil y temas relacionados.

Participación del público

Se utilizó el formato publicitario «Desktop Skin», que se expande por toda la pantalla y rodea de forma natural el contenido, creando una experiencia publicitaria envolvente que genera una fuerte participación de los usuarios.

86%

Visibilidad

1.12%

CTR

Impacto en la marca