Cambiando las reglas del juego con la impactante campaña «So Many Dicks» de e.l.f.

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Retos

e.l.f. Cosmetics y su agencia colaboradora, Tinuiti, han lanzado la «Change the Board Game»iniciativa con el provocativo ««Tantos capullos»» , en la que se denunciaba que hay más hombres llamados Dick (Richard, Rich, Rick) en los consejos de administración públicos de EE. UU. que todos los grupos infrarrepresentados juntos. Su objetivo era sacudir el statu quo, impulsar conversaciones urgentes a nivel ejecutivo en torno a la igualdad de género y racial, y dar un nuevo impulso a la creación de consejos de administración más inclusivos.

Esta narrativa audaz y basada en datos sentó las bases para que las activaciones de GumGum llegaran a los altos directivos y a los miembros del consejo de administración con la mentalidad adecuada, utilizando la precisión contextual y los datos sobre la atención para conectar con las personas adecuadas, todo ello sin dejar de garantizar la seguridad de la marca (¡toda una hazaña, teniendo en cuenta el nombre de la campaña!).

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Metodología y estrategia

Al combinar el mensaje contundente de e.l.f. con la IA contextual de GumGum, su diseño creativo y su tecnología de medición de la atención en tiempo real, e.l.f. logró transmitir su mensaje al público adecuado, en el momento oportuno, y causó un impacto imposible de ignorar.

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Rendimiento y resultados

Al combinar el mensaje audaz de e.l.f. con los datos sobre la ubicación y la atención generados por la inteligencia artificial de GumGum, esta colaboración no solo generó cifras, sino que impulsó un movimiento. La campaña de e.l.f. fue más allá de los clics y el revuelo mediático, al fomentar el debate en las salas de juntas sobre por qué la diversidad no solo es lo correcto, sino que además hace que e.l.f. gane dinero.

Más información al respecto en AdExchanger.

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