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Casos prácticos
Burger King

Una campaña publicitaria atrevida ayuda a Burger King® a crear sabores intensos y a lograr unos resultados aún mejores

CTR durante los periodos de mayor actividad

1.69%

Tiempo de atención (por encima del punto de referencia de GumGum)

3+s

Visibilidad (en consonancia con los parámetros de referencia de los productos anteriores) ‍

83%

Título

Sector
Restaurantes de comida rápida / Comer fuera
Región
EMEA

Índice

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Comunicado de prensa

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Retos

En el marco de la colaboración entre Burger King® Alemania y Doritos, se buscó reforzar el reconocimiento de marca mediante experiencias publicitarias llamativas y que reaccionaran al desplazamiento de la pantalla, capaces no solo de captar la atención a primera vista, sino también de generar aumentos cuantificables en las tasas de clics. Esto les permitió maximizar la visibilidad en entornos relevantes y prolongar el tiempo durante el cual los usuarios interactuaban activamente con el mensaje de Burger King®.

Metodología y estrategia

Gracias a la inteligencia contextual de GumGum, situamos el mensaje de Burger King en los momentos perfectos relacionados con la gastronomía y el estilo de vida; a continuación, intensificamos el impacto con Velocity, una nueva y atrevida solución creativa que reacciona al desplazamiento y que el 96 % de los espectadores calificó como llamativa, con el fin de impulsar un mayor CTR, visibilidad y atención de una forma que resulta totalmente natural.

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Rendimiento y resultados

Al combinar la inteligencia contextual de GumGum con nuestra creatividad «Velocity», optimizada y adaptada al desplazamiento de la página, durante las franjas horarias de mayor actividad del fin de semana y la hora del almuerzo, conseguimos un CTR y un tiempo de atención líderes en el mercado para la colaboración de Burger King con Doritos.

Cómo identificar al público de Burger King

Al alinearnos con contextos de alto rendimiento, como «Eventos y atracciones» y «Gastronomía y bebidas», y al centrarnos en palabras clave de alta intención como «pommes» (lo que los angloparlantes llamamos «fries») y «burger», llegamos a personas a las que les encantan las experiencias gastronómicas y que eran las más propensas a interactuar con los anuncios de Burger King.

Participación del público

Tras descubrir que los anuncios de Velocity alcanzaban su punto álgido los domingos y durante la franja horaria del almuerzo, entre las 12:00 y las 14:00, optimizamos la duración de la campaña para centrarnos en esos horarios, maximizando así la interacción con el público de Burger King cuando planean sus comidas o se relajan durante el fin de semana. Además, llegamos a los aficionados a Burger King mediante llamativos anuncios «Desktop Skins» y «Mobile Skins», con el fin de ofrecer una estrategia de campaña equilibrada y de gran impacto.

«La unidad Velocity de GumGum resulta intuitiva y llamativa sin resultar intrusiva. Nos encanta cómo el movimiento que reacciona al desplazamiento capta la atención al instante, potenciando la presencia de Burger King en la página. La integración totalmente nativa del material publicitario garantiza una presentación atractiva del producto sin interrumpir el flujo de lectura del destinatario. Para nosotros, se trata de una combinación óptima que integra un anuncio en el flujo de lectura del usuario sin resultar demasiado promocional ni demasiado intrusivo con nuestro mensaje de marca. Por el contrario, queremos captar la atención allí donde el público objetivo se muestra receptivo a los temas de nuestra marca y se involucra activamente con el producto».
Paula-Isabelle Stahlhut
Jefe de equipo de marketing de marca, Burger King®

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