No hay duda de que el auge del streaming ha revolucionado la forma en que la gente consume contenidos de vídeo y televisión. A medida que las plataformas de streaming se expanden rápidamente, no solo han proporcionado un acceso sin precedentes a contenidos de alta calidad, sino que también han alejado a las audiencias de la televisión tradicional y por cable y, al hacerlo, han redefinido las expectativas. Por encima de todo, las audiencias actuales esperan que haya cada vez menos interrupciones en su experiencia de visionado. Entonces, ¿qué supone esto para la publicidad?
Al mismo tiempo, los formatos publicitarios convencionales —como el pre-roll, el mid-roll y el post-roll— son cada vez más habituales en el ecosistema digital. Y aunque la mayor parte del vídeo en línea carece de relevancia para el momento presente, GumGum aporta relevancia contextual al vídeo en línea (OLV), de modo que las marcas puedan conectar con los consumidores en el momento adecuado y en los entornos adecuados para establecer vínculos significativos y crear una publicidad eficaz.
Combina las experiencias de visualización, no las rompas
Independientemente de los formatos de vídeo, el público se está volviendo cada vez más selectivo en cuanto a sus experiencias multimedia y las marcas se enfrentan a un reto constante: ¿cómo pueden destacar en un panorama saturado sin interrumpir la experiencia del espectador? Para mantener la eficacia, los anunciantes deben explorar formatos complementarios y fluidos que capten la atención al tiempo que refuerzan su mensaje.
En esta entrada del blog, te explicaremos cómo las marcas pueden aumentar su visibilidad y la participación de los usuarios gracias a la nueva función de GumGum In-Video de GumGum. En lugar de depender únicamente de las pausas publicitarias, In-Video ofrece una nueva dimensión de narración contextual al integrar los mensajes de marca en el propio contenido, lo que ayuda a los anunciantes a establecer conexiones significativas y no intrusivas con los usuarios en línea.
El panorama publicitario: un giro hacia la integración perfecta
La evolución del streaming
El streaming ha redefinido la forma en que el público consume contenidos, al ofrecer acceso bajo demanda con menos interrupciones publicitarias. El éxito de TiVo, Netflix y las primeras plataformas de streaming se basó en la promesa de control: ver lo que uno quiera, cuando quiera, con menos anuncios o sin ellos.
Sin embargo, a medida que el streaming madura, los modelos financiados por publicidad están resurgiendo. El streaming ha dejado atrás sus inicios como una experiencia premium y sin publicidad. Hoy en día, los modelos financiados por publicidad, como la televisión en streaming gratuita financiada por publicidad (FAST) y el vídeo bajo demanda con publicidad (AVOD), están creciendo a un ritmo sin precedentes, con servicios como Samsung TV Plus, Roku y LG Channels a la cabeza. De hecho, las horas de visionado de FAST han aumentado un 95 % interanual (Nielsen) y el 66 % de los telespectadores estadounidenses prefiere ahora el streaming financiado con publicidad a los modelos basados en suscripción (eMarketer).
Sin embargo, las plataformas solo pueden introducir una cantidad limitada de anuncios antes de que los espectadores dejen de verlos. Además, dado que los servicios de streaming son cada vez más caros, los editores se ven presionados a monetizar sus contenidos de muchas formas diferentes para mantenerse a flote y seguir siendo competitivos. ¿Qué significa esto? Más anuncios. Esto nos lleva de vuelta al reto principal: ¿cómo ofrecer publicidad eficaz sin perturbar la experiencia del espectador? La suite In-Video de GumGum está diseñada para resolver este problema creando ubicaciones publicitarias que resulten naturales, atractivas y perfectamente integradas en el contenido que los espectadores ya están viendo.
El problema de los anuncios tradicionales
Cuando los espectadores pasaron del cable al streaming, esperaban una experiencia publicitaria diferente: menos interrupciones, más control y un enfoque menos intrusivo en los mensajes de las marcas. Sin embargo, muchas plataformas de streaming han tenido dificultades para encontrar el equilibrio adecuado, y a menudo han replicado el modelo tradicional de pausas publicitarias que muchos consumidores habían abandonado en un primer momento.
Esto ha dado lugar a un importante «cansancio publicitario», por el que el público se salta los anuncios convencionales, los ignora o deja de prestarles atención por completo. Los modelos repetitivos basados en pausas están perdiendo eficacia y, con el auge de las múltiples plataformas de streaming, el público tiene más opciones que nunca para cambiar simplemente a otro servicio si la experiencia publicitaria le resulta frustrante.
La publicidad integrada en el contenido funciona
La solución a este problema no consiste en eliminar por completo la publicidad, sino en hacer evolucionar la forma en que se presentan los anuncios. Los eventos deportivos y de entretenimiento en directo ya han demostrado el poder de la publicidad integrada en el contenido. Las vallas publicitarias digitales, las superposiciones en el tercio inferior de la pantalla en los programas de noticias y los patrocinios en los estadios llevan años funcionando con éxito porque permiten que el mensaje de la marca forme parte del contenido, en lugar de interrumpirlo.
La oportunidad para las marcas
In-Video integra las marcas dentro del contenido, no entre él. Gracias a una segmentación contextual avanzada escena por escena, esta solución garantiza que los mensajes publicitarios aparezcan en los momentos adecuados y estén totalmente en sintonía con el ambiente, el tono y el contexto del contenido. Además, permite ampliar las campañas, lo que permite a los anunciantes aprovechar entornos FAST y AVOD aún sin explotar en los que pueden encontrarse sus audiencias. Esto genera nuevas oportunidades de promoción de la marca, al tiempo que garantiza una mayor presencia: en lugar de competir por espacios publicitarios limitados, las marcas ahora pueden destacar creando sus propios momentos únicos de visibilidad.
¿Qué es «In-Video»?
La suite In-Video de GumGum es una solución publicitaria innovadora que integra mensajes de marca directamente en el contenido en streaming. A diferencia de los anuncios tradicionales, que interrumpen la experiencia de visualización, In-Video garantiza que las marcas formen parte del propio contenido. Este conjunto de bloques publicitarios está diseñado para mejorar la visibilidad de la marca sin afectar a la interacción, lo que lo convierte en una potente herramienta para los anunciantes que buscan llegar a su público de forma significativa.
Gracias a la tecnología patentada de inserción de superposiciones de GumGum, In-Video permite integrar a la perfección mensajes de marca en el contenido de vídeo, lo que garantiza el máximo impacto sin alterar la experiencia del espectador.
Cómo funciona
In-Video utiliza un análisis avanzado basado en inteligencia artificial para determinar las ubicaciones más eficaces para los mensajes de marca, lo que garantiza que los anuncios se integren de forma natural en la escena. Además, In-Video ofrece interacciones mediante códigos QR, lo que permite a los espectadores interactuar con las marcas sin tener que pausar el contenido. De este modo, los mensajes de marca pasan de ser un simple conocimiento pasivo a una acción inmediata, lo que brinda a los anunciantes la capacidad de generar conversiones en tiempo real.
Spark en vídeo
Este formato incorpora superposiciones animadas que aparecen en momentos clave del contenido. En lugar de parecer un anuncio intrusivo, Spark refuerza el tono de la escena al tiempo que ofrece una visibilidad de la marca totalmente natural. Las marcas también pueden integrar códigos QR para ofrecer experiencias interactivas que permiten realizar compras.
Destacado en el vídeo
Spotlight es un formato publicitario de «imagen en imagen» que permite a las marcas mostrar contenidos de vídeo sin interrumpir el contenido principal. Este formato resulta especialmente valioso para los anunciantes que desean reutilizar anuncios de vídeo ya existentes sin perder el interés de los espectadores.
Reducción de la duración del vídeo
Squeezeback ajusta dinámicamente el tamaño del vídeo principal, creando espacio para los mensajes de la marca sin distraer a la audiencia. Esto garantiza una gran visibilidad al tiempo que se mantiene el interés, lo que lo convierte en un formato eficaz para fomentar el recuerdo de la marca y la interacción.
Sin interrupciones, solo ventajas: la ventaja del vídeo integrado
In-Video maximiza el impacto sin dejar de respetar la experiencia del público. Para los editores, abre nuevas fuentes de ingresos sin aumentar la carga publicitaria. Y para los espectadores, mantiene la inmersión en el contenido al tiempo que hace que los anuncios sean más relevantes y atractivos.
Una experiencia publicitaria más natural y menos intrusiva
Dado que los anuncios «in-video» se integran en el contenido, evitan los inconvenientes del cansancio publicitario tradicional. Los espectadores siguen interesados y las marcas mantienen su visibilidad sin interrumpir el hilo narrativo.
Ampliación del alcance de la campaña
In-Video permite a las marcas reutilizar sus vídeos y recursos gráficos existentes, convirtiéndolos en anuncios integrados en el contenido de gran impacto. En lugar de competir por los limitados espacios publicitarios, los anunciantes obtienen nuevas oportunidades para llegar a su público de formas novedosas e innovadoras.
Impulsar la acción en tiempo real
La incorporación de códigos QR transforma las apariciones de marcas en momentos que se pueden aprovechar e incluso en los que se puede comprar. Los espectadores pueden interactuar con una marca en tiempo real, creando una conexión fluida entre el reconocimiento de marca y la conversión.
Conclusión: El futuro de la publicidad en streaming ya está aquí
Las pausas publicitarias tradicionales no están desapareciendo, pero ya no son la única opción. La publicidad «in-video» representa el futuro de la publicidad en streaming, en la que las marcas forman parte del contenido, en lugar de ser una interrupción. A medida que los anunciantes adopten la publicidad integrada en el contenido, lograrán un mayor nivel de interacción, un mejor recuerdo de la marca y una experiencia de visualización superior.
Ahora es el momento de pensar más allá de las vacaciones.
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