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Santa Mónica, California - 4 de mayo de 2022 - GumGum, una plataforma global de publicidad digital centrada en el contexto, ha anunciado hoy una colaboración con Xandr que ofrecerá a los anunciantes una solución acreditada sin cookies, transparente, eficaz y que genera resultados. La combinación de Verity™ con el mercado integral de Xandr para publicidad premium permitirá a las marcas garantizar que sus anuncios se publiquen en entornos contextualmente relevantes.
«GumGum será el primer nuevo proveedor contextual que se incorpore a cualquier DSP importante en años, lo que pone de manifiesto el auténtico giro hacia la publicidad contextual que se está produciendo actualmente en el sector», afirmó William Merchan, director de Verity en GumGum. «Ampliar nuestra colaboración con Xandr para ofrecer nuestra tecnología contextual acreditada directamente en su plataforma es muy emocionante y nos permite ofrecer a los anunciantes lo que buscan: una solución sin cookies que ha demostrado su eficacia, es transparente y resulta eficaz a gran escala».
Gracias a esta integración, GumGum estará ahora disponible a través de Invest DSP y Xandr Curate de Xandr para la segmentación previa a la puja, lo que ampliará de forma significativa el alcance y la escala de GumGum. GumGum procesará ahora más de 100 millones de páginas al día y más de 9 mil millones de solicitudes al día solo a través de Xandr. A través de Xandr Curate, los anunciantes podrán activar Verity en el inventario de Monetize SSP en prácticamente cualquier DSP. Los anunciantes que utilicen el Invest DSP de Xandr podrán aplicar la solución de inteligencia contextual de GumGum para la seguridad de la marca, los segmentos contextuales, las palabras clave y el sentimiento, con el fin de alinear de forma específica sus anuncios con contenido relevante y así captar la atención y potenciar el recuerdo de la marca.
«Muchos anunciantes están incorporando la segmentación contextual a sus campañas con la vista puesta en el futuro de la publicidad digital. Nuestra integración de Verity refuerza aún más la oferta integral de Xandr en materia de identidad, al ofrecer a nuestros compradores la posibilidad de dirigirse a su público clave mediante una sofisticada solución previa a la puja que permite múltiples casos de uso, entre los que se incluyen la seguridad de la marca, la categorización de la IAB, la clasificación de amenazas y los sentimientos expresados», afirmó Dylan McBride, director global de Alianzas de Xandr.
«Verity es la única solución de inteligencia contextual acreditada que combina el procesamiento del lenguaje natural (NLP) con la visión artificial (CV) y evalúa todas las señales de un entorno, incluyendo texto, imágenes, audio y vídeo. La capacidad de Verity para comprender los vídeos a nivel de contenido será fundamental a medida que los DSP tengan cada vez más acceso a señales contextuales para el vídeo de CTV», afirmó William Merchan, responsable de Verity en GumGum.
Actualmente, esta integración solo está disponible en Estados Unidos. Playground xyz, una empresa de GumGum, también está integrada con Xandr y ofrece a los anunciantes la posibilidad de empezar a utilizar tanto la tecnología contextual de GumGum como la tecnología de atención de Playground en todas sus campañas. GumGum y Xandr llevan colaborando desde 2012, cuando la plataforma SSP de GumGum se conectó al DSP Invest de Xandr.
Para obtener más información, ponte en contacto con pr@gumgum.com.
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Acerca de GumGum
GumGumes una plataforma global de publicidad digital que da prioridad al contexto y capta la atención de los usuarios sin utilizar datos personales. Creemos que un ecosistema de publicidad digital basado en comprender el estado de ánimo activo del consumidor, en lugar de su comportamiento, contribuye a construir un futuro más equitativo y seguro tanto para los consumidores como para los editores y los anunciantes. Fundada en 2008, GumGum tiene su sede en Santa Mónica, California, y opera en 19 mercados de todo el mundo. Para obtener más información, ponte en contacto con pr@gumgum.com.
Acerca de Xandr
Xandr, una unidad de negocio de AT&T, gestiona un mercado global de publicidad premium. Nuestra plataforma tecnológica basada en datos, que engloba Xandr Invest, Xandr Monetize y Xandr Curate, optimiza el retorno de la inversión tanto para compradores como para vendedores. Desde hace más de 143 años, AT&T utiliza los datos y la tecnología para mejorar la experiencia del consumidor.
