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Travis O'Neil, de GumGum, habla sobre el «Mindset Graph» y los «espacios de relevancia»
Un nuevo estudio independiente revela cómo la segmentación contextual basada en inteligencia artificial y las creatividades exclusivas de GumGum aumentan el gasto de los clientes; la campaña destacada generó un rendimiento de 2,79 dólares por cada dólar gastado en publicidad.
SANTA MÓNICA, California.–– GumGum, Inc., una empresa de inteligencia artificial especializada en soluciones para publicidad y medios de comunicación, ha publicado hoy un nuevo estudio encargado a Forrester Consulting en el que se detallan el Impacto Económico Total™ (TEI) y los beneficios que una empresa puede obtener al contratar a GumGum para llevar a cabo una campaña publicitaria. Tras evaluar una campaña estacional de 11 semanas para una marca multinacional de alimentación y bebidas, Forrester concluyó que la segmentación contextual «de precisión milimétrica» de GumGum impulsó el gasto de los clientes en los productos clave de la marca y se tradujo en un significativo retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de 2,79 dólares, ajustado al riesgo y al valor.
Además de estos resultados cuantificados, Forrester identificó varios beneficios clave no cuantificados. La tecnología propia de GumGum en reconocimiento de imágenes, análisis semántico y análisis contextual le permitió a GumGum mostrar menos impresiones publicitarias, en comparación con otras campañas, para generar el mismo número de visualizaciones de alto valor. Además, gracias al uso de esas mismas tecnologías de inteligencia artificial, GumGum garantizó que todos los anuncios aparecieran en contextos seguros para la marca. El estudio también señaló que las creatividades publicitarias únicas de GumGum —interactivas y memorables sin resultar intrusivas— destacaban frente a otros anuncios del sector de la alimentación y las bebidas.
«Este estudio aporta una clara validación independiente a nuestras soluciones publicitarias», afirmó Travis O’Neil, vicepresidente sénior de Operaciones de GumGum. «Refleja nuestra propuesta de valor, nuestros diferenciadores en el mercado y en el ámbito tecnológico, y corrobora la tesis que ha guiado nuestras operaciones durante más de diez años: que la publicidad contextual ofrece el retorno más fiable de la inversión en campañas».
La campaña de GumGum en la que se basó el estudio de Forrester, «The Total Economic Impact™ Of GumGum’s Advertising Solution», generó 10 millones de impresiones eficaces en aproximadamente 2,3 millones de hogares estadounidenses. Al colocar los mensajes de la marca junto a contenidos específicamente relevantes para ella —centrándose en imágenes y textos relacionados con las parrilladas, las barbacoas, las vacaciones, las recetas para la cena y la cocina—, GumGum generó un aumento medio de las ventas del 3,4 % en los hogares que vieron los anuncios, lo que supuso un total de 331 200 dólares en ingresos adicionales ajustados al riesgo para la marca.
Acerca de GumGum:
GumGum es una empresa de inteligencia artificial especializada en visión artificial y procesamiento del lenguaje natural. Nuestra misión es resolver problemas complejos en el ámbito de los medios de comunicación enseñando a las máquinas a comprender el mundo. Desde 2008, la empresa ha aplicado sus tecnologías patentadas al servicio de sectores relacionados con los medios de comunicación, entre ellos la publicidad y el deporte profesional. Para obtener más información, visita gumgum.com
Contactos de relaciones públicas:
Nick Garrison (Los Ángeles) ngarrison@gumgum.com
Laura Goldberg (Nueva York) laura@lbgpr.com
Will Hurrell (Londres) willhurrellpr@gmail.com
