Hershey da el pistoletazo de salida a su campaña publicitaria «Game On!», integrada en el juego, que duplica el estándar del sector en cuanto a recuerdo de anuncios en móviles y potencia la simpatía hacia la marca

Hershey da el pistoletazo de salida a su campaña publicitaria «Game On!», integrada en el juego, que duplica el estándar del sector en cuanto a recuerdo de anuncios en móviles y potencia la simpatía hacia la marca

La barra de chocolate «OH HENRY!» de Hershey’s supera los objetivos fijados durante una campaña de publicidad integrada en videojuegos llevada a cabo en colaboración con GumGum y Frameplay 

Santa Mónica, California - 9 de noviembre de 2022 - GumGum, una plataforma global de publicidad digital centrada en el contexto, junto con Frameplay, líder mundial en publicidad intrínseca en videojuegos, anunciaron su colaboración en junio de este año para ofrecer a las marcas y agencias formatos publicitarios creativos y escalables que respeten la privacidad, sean contextualmente relevantes, seguros para la marca y no intrusivos. Hoy, ambas plataformas han dado a conocer los excelentes resultados de su campaña de publicidad intrínseca en videojuegos para la barra de chocolate «OH HENRY!» de Hershey’s. 

Hershey ha sido una de las primeras empresas en aprovechar el entorno crítico de los videojuegos para llegar al público y a los consumidores a través de dispositivos móviles con anuncios no intrusivos que se integran a la perfección en la experiencia del jugador. En colaboración con GumGum, Frameplay difundió creatividades publicitarias de OH HENRY! en videojuegos premium de deportes, simulación, carreras y juegos casuales, dirigiéndose a un público mayor de 18 años en una campaña de seis semanas y superando los objetivos iniciales fijados por Hershey. Hershey obtuvo buenos resultados en categorías clave como la adecuación como patrocinador de videojuegos (13,3 puntos), la percepción positiva del patrocinio de la marca en los videojuegos (+18 puntos) y el recuerdo de la publicidad móvil (+15,9 puntos), una cifra que duplica la media y el estándar del sector.

«Hay al menos 2.5 mil millones de jugadores inmersos en mundos virtuales en los que no hay anuncios, y en Hershey queríamos encontrar una forma de llegar a estos consumidores sin interrumpir la experiencia de juego», afirmó Susanne Hartkorn, directora adjunta de marketing de OH HENRY! en The Hershey Company. «Gracias a nuestra colaboración con GumGum y Frameplay, pudimos probar la publicidad intrínseca en los videojuegos y descubrimos que la clave del éxito reside en optimizar la creatividad y hacer que el anuncio sea lo más envolvente posible. Esta campaña nos ha permitido acceder a un segmento de clientes totalmente nuevo y, a la vista de los resultados, consideramos que la publicidad intrínseca en los videojuegos es una estrategia importante para llegar a nuevas audiencias allí donde se encuentran de cara a 2023». 

GumGum y Frameplay utilizaron Comscore para medir el rendimiento general de la campaña mediante un estudio de mejora de la imagen de marca. Los resultados del estudio no solo demuestran la eficacia de la publicidad intrínseca en los videojuegos desde el punto de vista del reconocimiento de marca, sino que también han demostrado que los anuncios que se adaptan contextualmente a su entorno tienen un impacto positivo en el jugador, lo que se traduce en un aumento de la intención de compra. Esto también demuestra, una vez más, que adaptar los anuncios al entorno y llegar a las personas cuando se encuentran en el estado de ánimo adecuado es clave para captar la atención, tanto hoy como en el futuro. 

Otros resultados destacados de la campaña son, entre otros:

• 21 870 161 impresiones servidas
• Aumento de 6,9 puntos en la respuesta «Es probable que compre OH HENRY!» 
• «Satisfies My Hunger» registró un aumento de 7,6 puntos después de que un usuario viera un anuncio de GumGum
• La afirmación «Aporta un subidón de energía» registró un aumento de 8,4 puntos, ya que los usuarios relacionaron directamente OH HENRY! con un alto nivel de energía. 

«La publicidad en los videojuegos ya está aquí y ha llegado para quedarse, ya que ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a los jugadores durante las 3 mil millones de horas que se dedican a jugar en todo el mundo», afirmó Phil Schraeder, director ejecutivo de GumGum. «Nuestro objetivo con Frameplay era ayudar a Hershey a comprender cómo ofrecer publicidad inmersiva y contextualmente relevante que optimice los creativos de forma no intrusiva, y los resultados demuestran lo que llevamos años diciendo. El contexto y los creativos deben ser parte integral de las estrategias publicitarias que den como resultado una mayor atención, impulsen la imagen positiva de la marca y, en última instancia, cambien por completo la forma en que la gente percibe la publicidad digital».

«La audiencia de los videojuegos es mayor que la de todas las principales plataformas de streaming juntas, lo que pone de relieve lo crucial que es la publicidad en los videojuegos para las marcas. Está claro que, al combinar la plataforma de Frameplay, con su audiencia comprometida, con los productos publicitarios de alto impacto de GumGum, los anunciantes pueden alcanzar un gran éxito a la hora de llegar a los consumidores a través de videojuegos cinematográficos e interactivos», afirmó Jonathon Troughton, director ejecutivo de Frameplay. «El éxito inicial de esta campaña es crucial, ya que demuestra cómo la publicidad integrada en el juego allana el camino tanto para captar el tiempo como la atención del jugador sin distraerlo del propio entorno del juego».

Tanto GumGum como Frameplay seguirán llevando a cabo pruebas piloto de publicidad intrínseca en videojuegos con diversas marcas para comprender el potencial y el impacto de los videojuegos en la publicidad digital durante el resto de 2022, y publicarán más datos y resultados en los próximos meses. GumGum pondrá a disposición de marcas y agencias de todo el mundo bloques publicitarios intrínsecos en videojuegos, contextualmente relevantes, de forma generalizada durante el primer semestre de 2023. 

Ponte en contacto con tu representante de GumGum o escríbenos aquí para obtener más detalles; si deseas más información sobre este anuncio, envía un correo electrónico a pr@gumgum.com.

###

Acerca de The Hershey Company

The Hershey Company, con sede en Hershey (Pensilvania), es una empresa líder en el sector de los aperitivos, conocida por llevar lo mejor al mundo a través de sus marcas emblemáticas, su extraordinario equipo humano y su compromiso duradero con el éxito de los niños. Hershey cuenta con aproximadamente 19 000 empleados en todo el mundo que trabajan cada día para ofrecer productos deliciosos y de calidad. La empresa cuenta con más de 100 marcas en aproximadamente 80 países de todo el mundo, que generan unos ingresos anuales de más de 8.9 mil millones de dólares.

Desde hace más de 125 años, Hershey se ha comprometido a actuar de forma justa, ética y sostenible. El fundador de Hershey, Milton Hershey, creó la Escuela Milton Hershey en 1909 y, desde entonces, la empresa se ha centrado en ayudar a los niños a alcanzar el éxito.

Para obtener más información, visita www.thehersheycompany.com.

Acerca de GumGum

GumGum es una plataforma global de publicidad digital que da prioridad al contexto y capta la atención de los usuarios sin utilizar datos personales. Creemos que un ecosistema publicitario basado en comprender el estado de ánimo activo del consumidor, en lugar de su comportamiento, construye un futuro más equitativo y seguro tanto para los consumidores como para los editores y los anunciantes. Fundada en 2008, GumGum tiene su sede en Santa Mónica, California, y opera en 19 mercados de todo el mundo. Para obtener más información, visita www.gumgum.com. 

Acerca de Frameplay

Frameplay es el líder mundial en publicidad intrínseca en videojuegos, con sede en San Francisco (California) y oficinas y equipos en todo el mundo que prestan apoyo a las regiones de América del Norte, EMEA, Latinoamérica y Asia-Pacífico. Frameplay permite a los desarrolladores de videojuegos integrar fácilmente publicidad de gran impacto de forma intrínseca en los entornos de los videojuegos sin afectar al rendimiento ni a la experiencia de juego. El resultado es una mayor exposición de la marca para los anunciantes, ingresos adicionales para los desarrolladores y una experiencia agradable y sin interrupciones para los jugadores. Para obtener más información, visita www.frameplay.gg.