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GumGum, la plataforma líder mundial de publicidad digital centrada en el contexto, ha anunciado hoy el lanzamiento en Alemania, los Países Bajos y Bélgica de «Hang Time», un galardonado formato publicitario para móviles basado en la atención que logró un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) del 135 % para la marca mundial de pizzas Domino’s en una campaña digital llevada a cabo el año pasado en el Reino Unido.
Hang Time es un formato publicitario a pantalla completa e integrado que se sitúa en el centro de un artículo, con un tamaño de 1000 píxeles y compatible con vídeos en formato 9:16. El formato parece «quedarse suspendido» a medida que se desplaza por la página, con una línea de tiempo interactiva que lo mantiene en pantalla durante más tiempo que otros anuncios a página completa. Este espacio ofrece a los creativos una amplia línea de tiempo narrativa para presentar creatividades interactivas muy atractivas e impactantes.
Mientras que la mayoría de los formatos de revelación para móviles comienzan desde la parte inferior del anuncio, Hang Time empieza por la parte superior, lo que permite un enfoque más natural y lineal a la hora de contar la historia del anuncio. Según los estudios, este estilo de presentación de anuncios en línea consigue un tiempo de atención de 4 segundos, mientras que otros formatos de revelación solo logran 2,5 segundos de atención.
«En un ecosistema digital cada vez más saturado y lleno de distracciones, los anunciantes europeos apuestan por formatos de gran impacto capaces de cautivar al público y ayudar a las marcas a destacar entre la multitud», afirma Frank Sueltmann, director general de GumGum para el norte de Europa. «Hang Time es el formato publicitario perfecto para la era de la atención, ya que ofrece a los anunciantes un espacio para potenciar la creatividad y la interacción con los usuarios, lo que se traduce en mejores resultados para las marcas».
Hang Time fue desarrollado por Playground xyz, la plataforma global de publicidad basada en la atención que fue adquirida por GumGum en 2021. El formato ya está disponible en el Reino Unido, donde se ha convertido en uno de los productos publicitarios más populares de GumGum.
Hang Time resulta especialmente eficaz cuando se implementa como parte de The Mindset Platform™, la solución de GumGum para el futuro de la publicidad digital en un mundo sin cookies. The Mindset Platform aúna la potencia de los productos multimedia de alto impacto de GumGum, su avanzada plataforma de segmentación contextual sin cookies, Verity™, y la solución de medición y optimización de la atención de Playground xyz, Attention Intelligence Platform (AIP).
La creatividad, el contexto y la atención se combinan para tender un puente entre las marcas y los consumidores, lo que permite a los anunciantes dirigirse a un público con la mentalidad idónea para el mensaje, lo que genera una mayor atención, mejores resultados y un aumento del retorno de la inversión.
El año pasado, la marca mundial de pizzas Domino’s implementó Hang Time y The Mindset Platform para su campaña de pizzas con «50 % de descuento» en el Reino Unido. En un panorama saturado y competitivo en el que las cookies de terceros siguen perdiendo valor, Domino’s quería garantizar la máxima repercusión. La marca sabía que la segmentación contextual sin cookies y los formatos publicitarios de gran impacto podían desempeñar un papel clave. Pero también quería explorar cómo las señales de atención podían optimizar de forma más eficaz su enfoque y garantizar una concienciación óptima entre los consumidores.
Gracias a la plataforma Mindset, Domino’s pudo optimizar la difusión de sus anuncios en las categorías contextuales en las que los niveles de atención eran más altos, lo que permitió a la marca llegar a su público más receptivo y garantizar la máxima eficiencia en la inversión. La campaña alcanzó un ROAS del 135 % con Hang Time y un aumento del 40 % en el CTR. Ganó el premio a la «Tecnología revolucionaria» en los The Drum Awards for Digital Advertising de 2023.
Para obtener más información, ponte en contacto con pr@gumgum.com.
