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Santa Mónica, California - Miércoles, 30 de junio — GumGum, una empresa global de tecnología y medios especializada en inteligencia contextual, ha anunciado hoy que está colaborando con IRIS.TV y SpotX (que ahora forma parte de Magnite) para ayudar al Ad Council y a COVID Collaborative a promover la información sobre la vacuna contra la COVID-19 en entornos de vídeo relevantes y adecuados en toda la web.
El Ad Council recurrió a este equipo de socios para que le ayudaran a llevar a cabo una campaña que marcara la diferencia. Sabiendo que el 69 % de los consumidores es más propenso a fijarse en un anuncio que sea relevante para el contexto que están viendo, GumGum se aseguró de que los anuncios no solo aparecieran junto a contenidos de vídeo relacionados con la «salud», sino que también aplicó sus capacidades de análisis de sentimiento para garantizar que los anuncios se colocaran junto a contenidos de vídeo con un sentimiento neutro y positivo. Al aplicar estos niveles adicionales de información contextual, el Ad Council pudo estar seguro de que sus anuncios llegaban a los consumidores en los momentos adecuados y junto a contenido relevante para fomentar la participación y, lo que es más importante, la acción.
«Estamos muy agradecidos a socios como GumGum, IRIS.tv y SpotX, que se han unido para llevar a cabo una campaña muy específica, con el objetivo último de ayudar a informar a los estadounidenses sobre las vacunas contra la COVID-19 y dar respuesta a sus principales dudas. Esta es la primera campaña en la que utilizaremos la tecnología de análisis de opiniones de GumGum, que nos ayudará a identificar el lugar más eficaz para publicar estos anuncios y a lograr un impacto significativo en millones de estadounidenses que están tomando una decisión sobre la vacunación». — Kathy Kayse, directora de Estrategia de Medios y Colaboraciones del Ad Council.http
GumGum y SpotX se han asociado para donar las impresiones publicitarias de esta campaña, e IRIS.TV ha eximido de todas las tarifas de uso de datos con el fin de ayudar a difundir el mensaje. La plataforma de datos de vídeo de IRIS.TV permite a GumGum acceder al contenido de vídeo de los editores para analizar el propio vídeo con su tecnología contextual patentada «Verity» y realizar transacciones de forma programática en la plataforma SpotX. GumGum es capaz de muestrear las imágenes de vídeo a 1 fotograma por segundo, transcribir el contenido de audio y evaluar el tono del mismo mediante su tecnología de procesamiento del lenguaje natural (NLP), así como analizar el texto que aparece en pantalla mediante el reconocimiento óptico de caracteres, todo ello con el fin de determinar la verdadera categorización del contenido y garantizar la idoneidad de la marca en los propios vídeos. Editores como SendtoNews, MailOnline y Frankly se han sumado a estos acuerdos contextuales a través de SpotX.
«GumGum es un socio de larga trayectoria del AdCouncil. Nos encanta poder aportar nuestra experiencia y nuestros conocimientos en materia de contexto para ayudarles a garantizar que sus anuncios se muestren en los entornos más adecuados. Con el apoyo de IRIS.TV y SpotX, hemos podido organizar una magnífica campaña para el AdCouncil», afirmó Ben Plomion, director de crecimiento de GumGum.
«A medida que sigue creciendo la audiencia de la televisión conectada, es fundamental que las campañas publicitarias de seguridad pública como esta lleguen a aquellos espectadores que hayan dejado de usar la televisión por cable», afirmó Kristen Williams, vicepresidenta sénior de Alianzas Estratégicas de SpotX. «Nos complace contribuir a la sensibilización y la información sobre la importancia de la vacunación en todo lo que podamos».
«Estamos encantados de formar parte de una campaña de tanta importancia», afirmó Richie Hyden, director de operaciones de IRIS.TV. «Nos hemos centrado en sacar partido a los datos de vídeo conectándolos con tecnología de inteligencia contextual de vanguardia, como Verity de GumGum, y permitiendo que socios como SpotX ofrezcan a los anunciantes una segmentación más precisa, lo que ha demostrado en repetidas ocasiones que mejora el rendimiento de las campañas. Ver cómo esto se materializa en tiempo real en algo tan importante como la campaña de vacunación del Ad Council ha sido sumamente gratificante».
GumGum se fundó en 2008 y tiene su sede en Santa Mónica, California. La empresa colabora con más de 100 grandes marcas y 1.200 editores líderes a nivel mundial. GumGum ha recibido recientemente una inversión de 75 millones de dólares por parte de Goldman Sachs Growth para acelerar la expansión global de su oferta de inteligencia contextual.
Para obtener más información sobre Verity o GumGum, ponte en contacto con PR@gumgum.com.
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Acerca de GumGum
GumGum es una empresa global de tecnología y medios especializada en inteligencia contextual. Llevamos más de una década aplicando nuestra contrastada experiencia en aprendizaje automático para extraer valor del contenido digital en los sectores de la publicidad y el deporte. Nuestro motor propio de inteligencia contextual utiliza tecnologías de visión artificial y procesamiento del lenguaje natural para analizar textos, imágenes y vídeos a la hora de evaluar el contenido digital. Al combinar nuestra inteligencia publicitaria contextual con formatos publicitarios propios de gran impacto, las soluciones publicitarias de GumGum ofrecen una eficiencia, precisión y rendimiento líderes en el sector.
Acerca de IRIS.TV
La misión de IRIS.TV es conectar y unificar los datos de vídeo para mejorar la experiencia de los consumidores y los resultados empresariales. La plataforma de datos de vídeo de IRIS.TV es una solución neutral, que da prioridad a la privacidad y no utiliza cookies, y que ofrece a los editores, las cadenas de televisión y las aplicaciones de televisión conectada una incorporación y activación seguras de segmentos de datos de terceros. Desde 2013, IRIS.TV ha permitido a nuestros socios desarrollar soluciones escalables basadas en nuestra plataforma, entre las que se incluyen la segmentación publicitaria contextual y segura para la marca a nivel de vídeo, la verificación por terceros, las recomendaciones de vídeo personalizadas y soluciones de medición y análisis. Para obtener más información, visita https://iris.tv/.
Acerca de SpotX
SpotX es la plataforma líder en publicidad en vídeo que está marcando el rumbo del vídeo digital y el futuro de la televisión a nivel mundial. Las soluciones de la empresa permiten a los propietarios de medios monetizar sus contenidos en todas las pantallas y plataformas de streaming, al tiempo que ofrecen a los anunciantes acceso directo a un inventario premium y seguro para la marca. Con la mejor tecnología de su clase, diseñada específicamente para el vídeo, las soluciones fiables y que cumplen con la normativa de privacidad de SpotX son utilizadas por algunos de los mayores propietarios de medios del mundo, entre los que se incluyen A+E Networks, Crackle Plus, The CW Network, Dentsu CCI, Discovery, Fox Corporation, fuboTV, LG, Microsoft, Newsy, Pluto TV, Roku, Samsung, Sling TV y Vudu. En EE. UU., SpotX colabora con casi todos los principales actores del sector OTT y llega a 4 de cada 5 espectadores de CTV con publicidad, lo que supone 70 millones de hogares. SpotX es una filial del Grupo RTL de Bertelsmann y tiene su sede en Denver, con nueve oficinas repartidas por EE. UU., las regiones de EMEA y APAC. Más información en https://www.spotx.tv/
Acerca del Ad Council
El Ad Council cuenta con una larga trayectoria en la creación de campañas de servicio público que salvan vidas en momentos de crisis nacional, desde los inicios de la organización durante la Segunda Guerra Mundial hasta el 11 de septiembre y desastres naturales como el huracán Katrina y el huracán Sandy. Sus sólidas relaciones con los medios de comunicación, la comunidad creativa, los expertos en la materia y los líderes gubernamentales hacen que la organización se encuentre en una posición única para difundir rápidamente información que salva vidas a millones de estadounidenses.
El Ad Council es el lugar donde convergen la creatividad y las causas sociales. Esta organización sin ánimo de lucro reúne a las mentes más creativas del mundo de la publicidad, los medios de comunicación, la tecnología y el marketing para abordar muchas de las causas más importantes del país. El Ad Council ha creado muchas de las campañas más emblemáticas de la historia de la publicidad: «Los amigos no dejan que sus amigos conduzcan borrachos», «Smokey Bear» y «El amor no tiene etiquetas».
Las innovadoras campañas de interés social del Ad Council sensibilizan a la población, inspiran a la acción y salvan vidas. Para obtener más información, visita AdCouncil.org, sigue a las comunidades del Ad Council en Facebook y Twitter y echa un vistazo a los anuncios en YouTube.
