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Una encuesta revela que más de tres cuartas partes de los consumidores del Reino Unido han indicado que se sienten más cómodos viendo anuncios en línea que se adapten al entorno digital que anuncios basados en su historial de navegación.
Londres, Reino Unido, 28 de marzo de 2022: GumGum, una empresa de tecnología publicitaria centrada en el contexto, anuncia hoy la siguiente fase de su misión de dar forma al futuro del sector de la publicidad digital con el lanzamiento de su nueva operación conjunta con JustPremium, lo que marca el inicio oficial de la marca GumGum en seis nuevos mercados europeos. GumGum también presenta un nuevo estudio que revela el interés de los consumidores del Reino Unido por dejar atrás la segmentación basada en el comportamiento.
El estudio de GumGum, realizado por Harris Poll, reveló que los consumidores del Reino Unido están más que dispuestos a que los anunciantes dejen de rastrear su comportamiento y se centren más en mostrar anuncios que se adapten al entorno digital y al contenido que están viendo. Entre las principales conclusiones de la encuesta se encuentran:
- La mayoría de los consumidores del Reino Unido (65 %) se sentiría más tentada a comprar un producto a través de un anuncio en línea que sea relevante para la página web que están viendo en ese momento, frente a solo el 35 % que afirma que se sentiría tentada a comprar a través de un anuncio en línea basado en el contenido que ha visto en los últimos 30 días.
- Cuatro de cada cinco consumidores del Reino Unido (el 80 %) estarían más dispuestos a ver anuncios en línea en una página web si estos no requirieran el uso de sus datos personales.
- La mayoría de los adultos del Reino Unido (el 66 %) afirma sentirse incómoda con que las marcas rastreen su historial de navegación para mostrarles anuncios personalizados en Internet.
«Este cambio, que supone alejarse del seguimiento de la audiencia, no se debe únicamente a Google o a normativas como el RGPD, sino que, en realidad, es lo que quiere la gente. Hemos descubierto que más de un tercio de los adultos del Reino Unido (el 38 %) se siente incómodo cuando las marcas utilizan tecnología para rastrear sus hábitos de navegación en Internet con el fin de ofrecerles publicidad relevante, mientras que el 31 % afirma sentirse invadido. No es así como queremos que la gente se sienta respecto a nuestro sector», afirmó Phil Schraeder, director ejecutivo de GumGum.
Schraeder continúa diciendo: «Como seres humanos, nos movemos de forma natural en micromomentos, pasando de un tema a otro. La publicidad digital debería moverse con nosotros. Creemos que nuestro marco de trabajo, The Mindset Matrix, proporcionará a los anunciantes lo que necesitan para ofrecer anuncios relevantes, atractivos y eficaces a las personas sin necesidad de utilizar datos personales. Por no hablar de que mejorará la forma en que las personas perciben y ven el mundo de la publicidad digital».
Como uno de los principales proveedores de publicidad contextual, GumGum tuvo un año sin precedentes en 2021, en el que incorporó a más de 400 nuevos clientes y registró una tasa de crecimiento interanual de los ingresos pro forma superior al 40 %. En abril, recibió una inversión de 75 millones de dólares de Goldman Sachs Growth para impulsar el crecimiento de su motor de inteligencia contextual propio, Verity™, y de otros productos, que se suma al respaldo de Morgan Stanley, New View y Upfront Ventures.
Con la incorporación de la tecnología y los equipos de JustPremium, GumGum ofrece ahora al mercado europeo una combinación revolucionaria de inteligencia contextual de última generación y capacidades creativas líderes en el sector. A través de GumGum, los anunciantes podrán ahora lanzar campañas publicitarias a medida que capten la atención de los consumidores en entornos digitales a gran escala, sin necesidad de utilizar datos personales ni cookies.
Eric Visser, presidente de EMEA de GumGum, añade: «Han pasado cinco años desde que entró en vigor el RGPD y el sector ha tenido que empezar a afrontar un futuro sin datos personales. Estamos encantados de encontrarnos ahora, más que nunca, en una posición más sólida para apoyar a nuestros socios en todo el mercado de EMEA con una solución centrada en la privacidad a través de contenidos contextuales y creativos que les permita seguir lanzando campañas llamativas que den resultados».
Con el objetivo de construir un futuro más equitativo y seguro tanto para los consumidores como para los editores y los anunciantes, la tecnología propia de GumGum supone un gran avance en el ámbito de la tecnología contextual. Mientras que otros proveedores se centran únicamente en las palabras clave, Verity™ aplica la visión artificial y el procesamiento del lenguaje natural para comprender la interacción entre imágenes, vídeos y texto, lo que le permite interpretar plenamente todas las señales de un entorno y realizar una lectura contextual auténtica. Verity, con sus capacidades avanzadas, es el único proveedor independiente de tecnología publicitaria que cuenta con una certificación exclusiva del Media Rating Council (MRC) para el análisis de contenidos en materia de seguridad de la marca, idoneidad y análisis contextual —una acreditación que, aparte de GumGum, solo posee YouTube—.
GumGum no es una empresa desconocida en el mercado de EMEA, ya que lleva más de cinco años presente en el Reino Unido. Durante este tiempo, la empresa se ha convertido en el proveedor líder de publicidad contextual en el Reino Unido. Tras haber colaborado con más de 150 anunciantes en 2021 y haber registrado un crecimiento interanual superior al 280 %, la empresa se encuentra sólidamente posicionada para continuar con esta trayectoria de crecimiento mediante la adquisición de JustPremium.
GumGum cuenta con más de 400 empleados que trabajan desde 19 regiones de todo el mundo. Colabora con marcas líderes como Jeep, Verizon, Mini Cooper y L'Oréal; cuenta con la confianza de todos los principales grupos de agencias; admite más de diez idiomas; y trabaja con más de 30 000 sitios web de socios editores.
Con esta nueva operación, se retira el nombre de JustPremium, lo que supone la integración total de la empresa bajo la marca GumGum y el nombramiento del fundador de JustPremium, Eric Visser, como presidente para la región de EMEA.
Acerca de GumGum:
GumGum es una empresa global de tecnología publicitaria que da prioridad al contexto y capta la atención de los usuarios sin utilizar datos personales. Creemos que un ecosistema de publicidad digital basado en comprender el estado de ánimo activo del consumidor, en lugar de su comportamiento, construye un futuro más equitativo y seguro tanto para los consumidores como para los editores y los anunciantes. Fundada en 2008, GumGum tiene su sede en Santa Mónica, California, y opera en 19 mercados de todo el mundo. Para obtener más información, visita gumgum.com.
Para más información: pr@gumgum.com
