GumGum y Unerry, Inc. anuncian una colaboración para verificar las visitas a las tiendas tras la exposición a anuncios

GumGum, The Mindset Company™ , empresa The Mindset Company™ la publicidad, ha anunciado hoy que su nuevo «Store Visit Measurement Menu», desarrollado en colaboración con unerry, Inc., ya está disponible en Japón y Norteamérica. Esta función permite visualizar el impacto de la publicidad en todo el recorrido del consumidor, desde la primera exposición al anuncio hasta las visitas a la tienda. 

Cada vez es mayor la exigencia de que las marcas demuestren el éxito y los resultados de su publicidad más allá de los indicadores tradicionales, como las impresiones y las tasas de clics. A menudo, medir el éxito publicitario resulta complicado para las marcas con una fuerte presencia de establecimientos físicos; el «Menú de medición de visitas a tienda» les ayuda en este sentido. 

«Esta colaboración con unerry supone una validación muy significativa de una convicción que mantenemos desde hace tiempo: comprender la mentalidad del consumidor mediante indicadores como la segmentación contextual puede conducir a un cambio real en el comportamiento, algo que ahora se ve respaldado por los datos de visitas a las tiendas», afirmó Kenzo Selby, director general de GumGum Japón. «Al aprovechar la tecnología de medición de visitas a las tiendas de unerry, nuestro objetivo es demostrar de forma sistemática las ventajas de la segmentación basada en la mentalidad en una amplia variedad de situaciones de compra y visita en tienda».

Ahora es posible no solo medir el éxito de las campañas publicitarias en línea, sino también demostrar su influencia en las acciones del mundo real. Los anunciantes pueden evaluar ahora la eficacia de la publicidad basándose en el comportamiento real en las tiendas y en el tráfico de clientes verificado, en lugar de basarse únicamente en métricas en línea. 

«Estamos encantados de poder mostrar ampliamente el valor de la medición de las visitas a las tiendas utilizando los datos de flujo de personas de unerry a través de esta colaboración con GumGum en mercados donde la publicidad contextual ya está bien consolidada», afirmó Ryan Imaizumi, evangelista jefe de unerry, Inc. «Esta iniciativa, que garantiza la seguridad de la marca al tiempo que permite visualizar los resultados a través de los datos de visitas a las tiendas, representa una nueva forma de valor para los anunciantes y tiene el potencial de convertirse en un estándar futuro para las marcas que buscan ser elegidas por los consumidores».

Esta función ya ha demostrado su eficacia en Japón, tal y como pone de manifiesto una reciente campaña de GumGum Japan con Shabuyo. La popular cadena de restaurantes observó que, gracias a su última campaña, el coste por visita al local fue aproximadamente un tercio de la media del sector de la restauración. En comparación con la publicidad en redes sociales por sí sola, se demostró que los anuncios publicados con GumGum generaban visitas al local de forma más eficiente. 

Mientras el sector sigue enfrentándose a dificultades a la hora de medir y cuantificar el éxito, GumGum se compromete a impulsar iniciativas pioneras que ayuden a las marcas y agencias a evaluar la eficacia de la publicidad contextual basada en la mentalidad.

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Acerca de GumGum

GumGum es The Mindset Company™ la publicidad. Logramos resultados al conectar a las marcas con personas que tienen la mentalidad adecuada, en los momentos clave.

Gracias a Mindset Graph™, nuestro motor de datos basado en inteligencia artificial procesa miles de millones de señales contextuales, creativas, ambientales e históricas en tiempo real para asociar cada anuncio con el público más receptivo. El resultado es una publicidad que genera resultados significativos para los anunciantes y los editores, y que resulta más relevante para los consumidores. 

Fundada en 2008 y con sede en Santa Mónica, GumGum opera en más de 19 mercados de América del Norte, Europa, Japón y Australia. Para más información, visita gumgum.com. 

Acerca de unerry, Inc.

unerry, Inc. es una empresa de tecnología de datos fundada en 2015 que gestiona «Beacon Bank®», una plataforma líder de datos sobre comportamientos en el mundo real. Aprovechando las tecnologías GPS y de balizas, unerry utiliza inteligencia artificial propia para analizar grandes volúmenes de datos de localización tanto en interiores como en exteriores, procesando aproximadamente 850 millones de identificadores (incluidos 240 millones en Japón) recopilados a través de 150 aplicaciones móviles.

Bajo el lema «Crear un futuro armonioso con los datos», unerry ofrece servicios avanzados de marketing OMO (Online Merges with Offline) y desarrolla negocios innovadores destinados a hacer realidad la próxima generación de ciudades inteligentes. Más información en https://www.unerry.co.jp/ir/en/.