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SANTA MÓNICA, California.--GumGum, Inc., una empresa de tecnología e inteligencia artificial especializada en soluciones para publicidad y medios de comunicación, ha anunciado hoy el lanzamiento preliminar de un nuevo formato publicitario «In-Video». Esta superposición animada, que ofrece una experiencia publicitaria no invasiva y de gran impacto para contenidos de vídeo en línea, ya está disponible para determinados socios a través de un programa piloto de pruebas beta. Sprint es una de las varias marcas que participan en el programa.
El contenido de vídeo ha demostrado ser un terreno fértil para los anunciantes, pero la experiencia asociada a los formatos publicitarios más habituales disponibles para el vídeo en línea suele ser objeto de críticas. Los anuncios «In-Video» de GumGum, que aparecen durante seis segundos en el tercio inferior de la pantalla, no interrumpen la reproducción como lo hacen los anuncios «pre-roll» y «mid-roll», pero resultan igual de memorables, según un estudio preliminar sobre el recuerdo de marca [véase la nota al pie 1].
«Estos anuncios In-Video tienen una ventaja sencilla pero crucial frente a los anuncios pre-roll o mid-roll: transmiten el mensaje y la creatividad a usuarios muy comprometidos que están viendo activamente contenido de vídeo, sin interrumpir su experiencia de usuario», afirmó Ben Plomion, director de estrategia de GumGum. «Creemos que In-Video representa un nuevo ámbito de oportunidades de branding para los anunciantes y, obviamente, estamos orgullosos de contar con socios como Sprint —una empresa conocida por liderar la transformación tecnológica— que comparten nuestro interés por desarrollar alternativas a los anuncios pre-roll y mid-roll».
GumGum llevará a cabo su programa piloto «In-Video» hasta diciembre, antes de proceder a un lanzamiento más amplio del producto en 2020.
«Sprint está colaborando con GumGum para probar una forma mejor y menos intrusiva de emitir publicidad mientras los usuarios ven contenidos de vídeo», afirmó Steve Gaffney, vicepresidente de medios de Sprint. «In-Video ofrece a marcas como Sprint la oportunidad de transmitir mensajes memorables que no perturben la experiencia del espectador».
«GumGum siempre ha sido un socio excelente que nos ha permitido conocer de primera mano nuevas e innovadoras oportunidades creativas», añadió Nikki Neary, vicepresidenta de Digital de Horizon Media, que facilitó la colaboración en fase beta. «Hay que ganarse la atención de la gente y tiene que ser una experiencia gratificante. Trabajar con clientes innovadores como Sprint y socios como GumGum nos permite mantenernos a la vanguardia en la carrera por la atención y la participación».
El creciente interés de los consumidores por los contenidos de vídeo en la web y en plataformas OTT hace que «In-Video» sea el siguiente paso lógico para la empresa responsable del desarrollo de la tecnología que hay detrás de los primeros anuncios «In-Image». GumGum tiene actualmente una patente en trámite sobre una tecnología de superposición de inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) que permitirá a la empresa publicar sus anuncios «In-Video» en entornos OTT.
«La segmentación contextual es nuestro pan de cada día y, a medida que desarrollamos la capacidad de comprender el contenido de vídeo al mismo nivel que comprendemos el contenido de imágenes y texto, In-Video se convierte en una opción atractiva no solo como alternativa a otros formatos de publicidad en vídeo, sino también como herramienta líder para llegar a audiencias receptivas de una forma que optimiza la experiencia del usuario y da respuesta al creciente ecosistema de vídeo OTT sin clics», concluyó Plomion.
[1] Resultados de una encuesta en línea realizada en marzo de 2019 a 254 personas.
