El 60 % del contenido que incluye palabras clave relacionadas con la COVID-19 es seguro para la marca

Los nuevos datos del sistema de inteligencia artificial de análisis de contenidos de GumGum revelan que las estrategias de seguridad basadas en palabras clave están privando indebidamente a las marcas del acceso a un amplio inventario publicitario viable.

SANTA MÓNICA, California.–– GumGum, Inc., una empresa de inteligencia artificial especializada en soluciones para publicidad y medios de comunicación, ha publicado hoy datos que indican que la mayor parte del contenido en línea que incluye palabras clave relacionadas con la actual pandemia del nuevo coronavirus es, en realidad, seguro para la publicidad de marcas. Las conclusiones proceden de un análisis realizado por Verity, el motor de análisis de contenidos y seguridad de marca basado en el aprendizaje automático de la empresa. Entre el 25 de marzo y el 6 de abril, Verity identificó 2,85 millones de páginas únicas que contenían palabras clave relacionadas con la COVID-19 en toda la red de editores de GumGum. De esas páginas, los modelos de detección de amenazas del sistema clasificaron el 62 % como «seguras».

«Todas las preocupaciones planteadas últimamente sobre el bloqueo de palabras clave relacionadas con el coronavirus, que perjudica a los editores, son válidas», afirmó Phil Schraeder, director ejecutivo de GumGum. «Pero estos datos muestran que la seguridad de marca basada en palabras clave también está fallando a las marcas. De hecho, está excluyendo a los anunciantes de un enorme volumen de contenido de tendencia seguro, lo que limita su alcance en un momento en el que, en realidad, debería estar ampliándose, ya que más gente que nunca consume contenido en línea».

Solo en esa semana, las marcas que confiaban en sistemas basados en palabras clave para proteger su seguridad de marca perdieron más de 1.5 mil millones de impresiones en el inventario de GumGum, señaló el Sr. Schraeder, quien añadió que la red de editores de GumGum ofrece una muestra representativa de las impresiones disponibles en toda la web. Se habría impedido a las marcas acceder a esas impresiones porque las páginas en las que aparecían contenían una o más menciones de las palabras «covid», «covid19», «covid-19», «covid 19», «coronavirus», «corona virus», «pandemia» o «cuarentena».

Verity las consideró seguras para la marca basándose en un análisis multimodelo de procesamiento del lenguaje natural y visión artificial, que integra las evaluaciones de ocho modelos de aprendizaje automático entrenados para evaluar los niveles de amenaza en distintas categorías de amenazas. La sensibilidad del sistema ante las amenazas es ajustable, al igual que su umbral de confianza para validar las conclusiones de seguridad. Los resultados publicados hoy se basan en los ajustes nominales de seguridad y confianza de Verity, configurados para ajustarse a la sensibilidad ante las amenazas de una marca media de la lista Fortune 100.

«Incluso cuando aplicamos los ajustes más conservadores, más de la mitad del contenido es seguro», afirmó Ken Weiner, director técnico de GumGum. «El coronavirus está afectando a todas las facetas de la sociedad, por lo que no es de extrañar que incluso el contenido más inocuo haga referencia a él. El bloqueo por palabras clave va demasiado lejos, y por eso la gente está pidiendo que se incluyan en la lista blanca sitios web específicos. Esa mentalidad pone de manifiesto lo erróneo que es el modo en que se concibe hoy en día la seguridad de la marca. La idea de que hay que elegir entre alcance y seguridad es falsa. Nuestro sector debe tomar conciencia de lo que la tecnología pone a nuestro alcance».

El Sr. Weiner señaló que el análisis de GumGum revela que las páginas que contienen palabras clave relacionadas con la COVID-19 en determinadas categorías de contenido populares de la IAB son especialmente seguras.

«Déjame explicarlo así: si lo que buscas ahora mismo es una solución rápida y sencilla para garantizar la seguridad de tu marca —en lugar de bloquear palabras clave o incluirlo todo en una lista blanca—, te recomendaría simplemente anunciarte en categorías de contenido como tecnología, cultura pop y videojuegos. Conseguirás un gran alcance y más del 80 % de su contenido relacionado con la COVID-19 es seguro».

Para consultar y descargar los resultados completos del análisis de contenidos relacionados con la COVID-19 realizado por GumGum, visita: gumgum.com/insights/infographics/content-traffic-insights-covid-19

Acerca de GumGum: GumGum es una empresa de inteligencia artificial especializada en visión artificial y procesamiento del lenguaje natural. Nuestra misión es resolver problemas complejos en el ámbito de los medios de comunicación enseñando a las máquinas a comprender el mundo. Desde 2008, la empresa ha aplicado sus tecnologías patentadas al servicio de sectores relacionados con los medios de comunicación, entre ellos la publicidad y el deporte profesional. Para obtener más información, visite https://gumgum.com

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