GumGum adquiere Playground xyz, una plataforma de medición y optimización de la atención

GumGum se convierte así en una de las primeras empresas de tecnología publicitaria en ofrecer mediciones de creatividad, contexto y atención en una única plataforma.

Santa Mónica, California, 16 de diciembre de 2021 -- GumGum, líder mundial en medios y tecnología especializado en inteligencia contextual, ha anunciado la adquisición de Playground xyz, una plataforma global de publicidad basada en la atención.  La operación se ha llevado a cabo mediante una combinación de efectivo y acciones y tendrá un efecto positivo inmediato en los resultados. Con la incorporación de Playground xyz, GumGum ofrecerá ahora a los anunciantes la posibilidad de medir la atención que generan sus campañas basadas en el contexto sin necesidad de utilizar datos personales.

«En un futuro sin cookies ni datos personales, creemos que la publicidad digital se reducirá a captar la mentalidad del consumidor mediante una combinación de creatividad, contexto y atención del consumidor. Cada uno de estos elementos es importante por sí solo, pero juntos conforman la «Mindset Matrix», que será clave para comprender y optimizar las campañas del futuro», afirmó Phil Schraeder, director ejecutivo de GumGum. «Nuestra tecnología contextual acreditada, combinada con la solución probada de medición y optimización de la atención de Playground xyz, permitirá a los anunciantes preparar sus estrategias de atribución para el futuro, yendo más allá de las métricas básicas de visibilidad para comprender mejor la verdadera eficacia de sus campañas digitales».

Playground xyz fue pionera en la creación de la «Attention Intelligence Platform», la primera plataforma tecnológica integrada del mundo diseñada para medir y optimizar el «tiempo de atención» —es decir, el tiempo, en segundos, durante el que se mira realmente un anuncio—. Playground xyz lo consigue gracias a su tecnología de inteligencia artificial, entrenada y verificada mediante datos reales de seguimiento ocular. Fundada hace seis años en Australia, Playground xyz ha ampliado sus operaciones a las regiones de Asia-Pacífico, Europa, Oriente Medio y África, y Estados Unidos. La demanda de la plataforma no ha dejado de crecer, y Playground xyz ha registrado un crecimiento interanual de sus ingresos superior al 60 %.

Rob Hall, director ejecutivo de Playground xyz, afirmó: «Se están produciendo dos cambios trascendentales en el sector publicitario. El primero es el fin de las cookies, lo que tendrá un gran impacto en la forma en que llegamos a los consumidores y nos dirigimos a ellos. La segmentación contextual será la ganadora en este ámbito, y GumGum cuenta con una trayectoria inigualable gracias a la única solución a nivel de contenido acreditada por el MRC».

La segunda es la emergente «economía de la atención», que reconoce que las marcas compiten cada vez más por hacerse con esa preciada cuota de atención de los consumidores. Playground xyz cuenta con la plataforma de medición y optimización de la atención más galardonada del mundo. La unión de las soluciones contextuales de Gumgum, que dan prioridad a la privacidad, con nuestros productos publicitarios orientados a la atención da lugar a una combinación imbatible».

Tanto GumGum como Playground xyz han experimentado un rápido y acelerado crecimiento a medida que el sector avanza hacia un mundo sin cookies y se enfrenta a la economía de la atención. Con la incorporación de Playground xyz, GumGum ampliará su presencia global con seis nuevas oficinas en la región de Asia-Pacífico. Rob Hall, director ejecutivo de Playground xyz, dirigirá los productos de atención de GumGum en calidad de presidente global de la plataforma de inteligencia de atención.

Para obtener más información, ponte en contacto con pr@gumgum.com.

Acerca de GumGum

GumGum es la plataforma líder en inteligencia contextual para medios online. Desde hace más de una década, aplicamos nuestra contrastada experiencia en aprendizaje automático para promover una publicidad más relevante y orientada en la web abierta. Nuestro motor de inteligencia contextual propio —la única tecnología contextual acreditada por el MRC— lleva más allá el concepto de la publicidad basada en el contexto mediante la aplicación de la visión artificial y el procesamiento del lenguaje natural para comprender la interacción entre texto, imágenes y vídeos, que en conjunto constituyen la mentalidad real y relevante de la interacción online. Al combinar una inteligencia contextual sin igual con formatos publicitarios propios de gran impacto, las soluciones publicitarias de GumGum ofrecen una eficiencia, precisión y rendimiento líderes en el sector. Creemos que un ecosistema de publicidad digital basado en el contexto es mejor tanto para los consumidores como para los editores y los anunciantes, y por ese motivo, creemos que es la clave para construir un futuro más equitativo y menos invasivo para Internet.

Acerca de Playground xyz

Playground xyz tiene como misión dominar el arte y la ciencia de maximizar la atención de los consumidores hacia los anuncios. La «Attention Intelligence Platform» de la empresa es la primera solución integrada del mundo que mide y optimiza tanto los medios como los contenidos creativos para maximizar el «tiempo de atención»: el tiempo que las personas dedican realmente a mirar un anuncio. Playground xyz cuenta con oficinas en Australia, Nueva Zelanda, Canadá, Singapur, Hong Kong, Londres, Nueva York y Los Ángeles.

Para obtener más información, visita
https://playground.xyz

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