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From the early days of television to the numerous streaming platforms of today, video has almost always been interrupted. But unlike those in front of their TV screens, viewers now hold the power to return to the content they're watching: click “Skip Ads.” Digiday surveyed 300 industry leaders, including agencies, publishers and brands and posed the same question: how can marketers move from the present state of video advertising to a more dynamic and engaging one? In this study, learn more about the video strategies and campaigns that are being used to address interruption, user experience, skippable ads along with the expansion of ad formats.
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La experiencia del usuario siempre será lo primero: el 85% de los encuestados la considera entre "algo importante" y "muy importante". Dado que las empresas de medios de comunicación, como YouTube, respetan cada vez más el tiempo del usuario, los profesionales del marketing tendrán que encontrar un equilibrio entre el contenido visualizado y el formato de anuncio en vídeo mostrado.
No todos los formatos de anuncios en vídeo se aprovechan al máximo. Mientras que los anuncios in-stream son la opción más popular entre los profesionales del marketing, los anuncios superpuestos, menos intrusivos, son el formato preferido por el 16 % de los encuestados.
Existen limitaciones que pueden impedir la innovación publicitaria en vídeo. Un gran número de encuestados citaron como obstáculos la insuficiencia de presupuesto, las asociaciones tecnológicas y la sofisticación operativa, y deben abordar sus eficiencias y conocimientos internos para avanzar.
Más allá del "vídeo interrumpido", formatos publicitarios "integrados en el vídeo". Hoy en día, anunciantes y editores tienen que empezar a explorar estrategias de integración. Aunque los anuncios in stream no van a desaparecer, el uso de una combinación de estas soluciones de anuncios interruptivos junto con superposiciones puede impulsar realmente las estrategias de marketing.
