Publicidad contextual
Comprender la relevancia contextual y la eficiencia
Este estudio ofrece una comparación entre los proveedores de inteligencia contextual y la segmentación por comportamiento. La publicidad digital ha evolucionado a lo largo de la última década hasta basarse en la segmentación programática de los usuarios en función de su actividad de navegación previa. Nos hemos asociado con Dentsu Aegis Network para llevar a cabo un riguroso diseño experimental con cuatro campañas activas, con el fin de comprender mejor la eficacia general de la segmentación basada en la inteligencia contextual y comparar a cuatro de los principales proveedores de este tipo de tecnología.
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Contenido
Las impresiones de los proveedores de inteligencia contextual cuestan un 29 % menos que las impresiones orientadas al comportamiento, y las impresiones de GumGum Verity™ cuestan un 36 % menos que las impresiones orientadas al comportamiento.
El coste por clic de Verity™ de GumGum fue un 48 % inferior al de los anuncios orientados por comportamiento.
El coste por impresión visible de Verity™ fue un 41 % inferior al de los anuncios orientados por comportamiento.
El 71 % de las páginas seleccionadas por GumGum Verity™ eran relevantes, lo que supone un rendimiento 1,7 veces superior al de los proveedores de inteligencia contextual en general.