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Publicidad contextual

Un nuevo estudio revela que la segmentación contextual ofrece un excelente ROAS

Ante la constante evolución de la legislación en materia de privacidad y el inevitable declive de las cookies, las soluciones publicitarias basadas en inteligencia artificial de GumGum están marcando el camino a seguir para el sector del marketing. GumGum, mediante el uso de la visión artificial y el procesamiento del lenguaje natural, ha desarrollado capacidades de segmentación contextual muy precisas que permiten descifrar el contenido de la página de un editor, de modo que los anuncios puedan dirigirse a los usuarios en función de los contenidos que les interesan. Para analizar el valor tangible de la segmentación contextual de GumGum, encargamos a Forrester Consulting que realizara un estudio de Impacto Económico Total™ (TEI) sobre el impacto financiero de las estrategias publicitarias de GumGum en una marca concreta del sector de la alimentación y las bebidas.

Empecemos por lo básico.

Un poco más de contexto nos ayuda a adaptar las cosas.

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Contenido

Durante el periodo en que se desarrolló la campaña de GumGum, los clientes gastaron 331 200 dólares adicionales en el producto anunciado, lo que se tradujo en un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) ajustado al riesgo y al valor de 2,79 dólares y generó un aumento de las ventas del 3,40 %!
GumGum colaboró en una campaña publicitaria estacional de 11 semanas con la agencia de medios que representa a la marca de alimentación y bebidas; todos los beneficios, costes y riesgos fueron verificados por Forrester Consulting.
¡GumGum necesitaba hacer menos para llegar a más gente! Gracias a su segmentación de precisión milimétrica y a su tecnología propia de análisis contextual, la campaña de GumGum solo tuvo que dirigirse a un grupo de consumidores significativamente más reducido para generar el mismo número de visualizaciones de alto valor que otras campañas.
¡Un servicio de primera clase es la clave del éxito! El compromiso de GumGum con un servicio al cliente de calidad superior fue uno de los aspectos más destacados de la campaña, lo que se tradujo en un proceso fluido y en soluciones publicitarias fácilmente adaptables que se ajustaban a las necesidades de la marca.