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In late 2017, the sky was falling on the brand safety landscape. Amidst a heightened political climate rife with controversial content and consumer data breaches, brands panicked. They pulled ads from prominent platforms, berated social media executives in private calls and begged their agency partners to find a solution.
While the ecosystem is still hazardous one year later, a slew of successful treatments have begun to treat the problem — and in some cases, to over-treat it.
We surveyed 274 industry pros from brands, agencies and publishers to see just how the landscape has been altered — and what brands need to know to protect themselves against evolving threats.
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El 60% de los profesionales encuestados afirma que considera que la seguridad de las marcas es un grave problema para sus esfuerzos de marketing.
La tecnología de reconocimiento de imágenes más eficaz de hoy en día puede analizar e identificar objetos como imágenes poco seguras para la marca, como desnudos, violencia o incluso el logotipo de un competidor, con un grado de precisión extremo.
El 21% de los profesionales del marketing utiliza la tecnología de reconocimiento de imágenes para protegerse contra una amenaza a la seguridad de la marca. ¿Es usted uno de ellos? Responda a nuestro cuestionario y evalúe su riesgo.
En el último año, las plataformas de redes sociales se han abierto a la medición por parte de terceros, lo que facilita a agencias y proveedores observar dónde aparecen los anuncios en las plataformas. El sector ha tomado nota.
