La crisis de la seguridad de marca, un año después

A finales de 2017, el panorama de la seguridad de las marcas se tambaleaba. En medio de un clima político tenso, plagado de contenidos polémicos y filtraciones de datos de los consumidores, las marcas entraron en pánico. Retiraron sus anuncios de plataformas destacadas, reprendieron a los directivos de las redes sociales en llamadas privadas y suplicaron a sus agencias colaboradoras que encontraran una solución.

Aunque el ecosistema sigue siendo peligroso un año después, se han puesto en marcha numerosos tratamientos eficaces para abordar el problema —y, en algunos casos, se ha llegado a tratar en exceso—.

Hemos encuestado a 274 profesionales del sector, procedentes de marcas, agencias y editoriales, para analizar cómo ha cambiado el panorama y qué deben saber las marcas para protegerse frente a las amenazas en constante evolución.