EN
According to our brains, contextual relevance is key.
With a sharp turn away from traditional television and print media, consumers are now devouring online content at a rapid rate; on their phones, their laptops and even their watches. This, coupled with a decline in the collection and usage of third-party data, is making it increasingly difficult for advertisers to gain crucial information about consumer interests and browsing history. So then, how are advertisers supposed to market the right ad to the right consumer at the right time? The answer: Contextually Relevant Ads!
In this guide, learn how GumGum works with leading neuroanalytics company, SPARK Neuro, to explore consumers' neural and emotional reactions to contextual advertising within online media.
Sus datos serán tratados de acuerdo con nuestra Política de privacidad.
Los anuncios contextuales siempre salen ganando. En pocas palabras, a medida que aumenta la relevancia contextual de los anuncios, aumenta la participación neuronal. En este estudio, se expuso a los participantes a seis contenidos diferentes con anuncios de distintos grados de relevancia contextual. Los resultados demostraron que los anuncios muy contextualizados son un 13% más atractivos que los poco contextualizados.
Spark Neuro utilizó cuatro sensores biométricos principales para medir la atención y la intensidad emocional de los participantes ante cada contenido: la actividad eléctrica del cerebro (EEG), el seguimiento ocular, los cambios en las expresiones faciales y la respuesta de la piel (GSR) a los estímulos.
Los participantes en el estudio coincidieron en que los anuncios deben contener cierto grado de relevancia contextual para captar los intereses del consumidor. Un participante dijo lo siguiente: "Quiero absolutamente que los anuncios estén en contexto. Los leo por una razón, ahí es donde tengo la cabeza. Si intentan venderme algo que no está relacionado con mi mentalidad, no me interesa".
La atención y la memoria no son lo mismo: aunque los banners publicitarios son más atractivos desde el punto de vista neuronal por su gran prominencia visual, son mucho más difíciles de recordar que los anuncios en pantalla, que están presentes en la página mientras se consume la totalidad del contenido.
