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According to a recent study, an alarming 75 percent of brands reported at least one brand-unsafe exposure in the past year. And it's not all about reputation and social media backlash: These incidents can do profound damage, leading to brand confusion and, in extreme cases, loss of revenue.
In this report, we'll highlight our study's key findings and attempt to trace the epidemic's root causes, ultimately identifying how brands, agencies, publishers and platforms can limit their risk in a more complicated digital media environment.
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El 75% de las marcas informaron de al menos una exposición a riesgos de marca en el último año, y el 10% de ellas informaron de una exposición "regular"; sin embargo, sólo el 26% de las marcas han empezado a emplear soluciones en los últimos dos años.
El 44% de las marcas y agencias se enfrentan a imágenes que no son seguras para la marca y el 32% a vídeos que no lo son; sólo el 15% utiliza la visión por ordenador para escanear los contenidos visuales antes de colocarlos.
El 59% de los editores encuestados cree que las relaciones directas son la forma más eficaz de garantizar que los anuncios de una marca circulen en los entornos adecuados.
Los encuestados consideran que LinkedIn es la plataforma más segura para las marcas, mientras que Facebook es la menos segura.
