Seguridad de la marca
BrandRX
Según un estudio reciente, un alarmante 75 % de las marcas ha informado de al menos un caso de exposición perjudicial para la marca durante el último año. Y no se trata solo de la reputación y de las reacciones negativas en las redes sociales: estos incidentes pueden causar un daño profundo, lo que da lugar a confusión en torno a la marca y, en casos extremos, a la pérdida de ingresos.
En este informe, destacaremos las principales conclusiones de nuestro estudio e intentaremos analizar las causas fundamentales de esta epidemia, con el objetivo final de determinar cómo las marcas, las agencias, los editores y las plataformas pueden reducir su riesgo en un entorno de medios digitales cada vez más complejo.
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Contenido
El 75 % de las marcas ha informado de al menos una exposición perjudicial para la marca en el último año, y el 10 % ha señalado que se trata de una exposición «habitual»; sin embargo, solo el 26 % de las marcas ha comenzado a aplicar soluciones en los últimos dos años.
El 44 % de las marcas y agencias se enfrentan a imágenes inadecuadas para la marca y el 32 % a vídeos inadecuados para la marca; solo el 15 % utiliza la visión artificial para analizar el contenido visual antes de su publicación.
El 59 % de los editores encuestados considera que las relaciones directas son la forma más eficaz de garantizar que los anuncios de una marca se publiquen en los entornos adecuados.
Los encuestados consideraron que LinkedIn era la plataforma más segura para las marcas, mientras que Facebook era la menos segura.