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In 2017, when we launched our first BrandRx study of the media and marketing industry's brand safety problem, the landscape looked very different. Rogue CEOs, hapless social media stars and divisive political news had marketers on their guard. That year, 75 percent of marketers said they were exposed to unsafe content. By 2018, conditions had improved. An update showed that code-red level concern among marketers dropped from 90 percent to 60 percent. But there is only so much you can learn in the lab.
This spring, GumGum embarked on a cross-country journey to see how marketers are navigating the brand safety challenge now. We spoke with brand and advertising agency executives in Dallas, Chicago and Atlanta. Download the guide for a journalistic view of our travels.
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Descubrimos que los profesionales del marketing digital están pasando de la seguridad de la marca a la idoneidad, exigiendo a sus socios la verificación de terceros y, en general, volviéndose más sofisticados a la hora de evaluar y ejecutar alineaciones contextuales.
Imágenes ocultas: Al igual que una parada en un motel de carretera, las compras publicitarias no verificadas pueden llevar a su marca a un entorno "dudoso". En este juego de imágenes ocultas, la habitación parece cómoda, pero fíjate bien para descubrir los peligros ocultos.
Dejando a un lado las catástrofes de las marcas, la navegación diaria por las normas de idoneidad puede excluir de las compras publicitarias a audiencias muy comprometidas. Las listas blancas y los acuerdos directos con editores premium ofrecen seguridad, pero los creadores de contenidos de nicho no tienen por qué ser desmonetizados.
Bienvenido a Verity: Aunque las marcas y las agencias utilizan un conjunto de herramientas para garantizar un entorno seguro para sus anuncios, son demasiado pocas las que escanean imágenes como parte de su régimen. Por eso GumGum presenta Verity, un nuevo producto que despliega la visión por ordenador en la lucha por unos entornos seguros y adecuados.
