Vitafusion se asoció con GumGum para mejorar el reconocimiento de marca e impulsar el rendimiento de la inversión publicitaria (ROAS) mediante publicidad contextual dirigida.

Aumento de las ventas 2,2 veces superior al índice de referencia de Catalina para el sector de la salud y la belleza

61.9%

ROAS incremental 2,5 veces superior al valor de referencia de Catalina para el sector de la salud y la belleza

$6.85

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Retos

Vitafusion se propuso consolidar su liderazgo en el mercado de las vitaminas en gominolas, expandirse a nuevos segmentos de consumidores y reforzar la imagen positiva de la marca.

Metodología y estrategia

GumGum puso en marcha una estrategia de segmentación con múltiples frentes, utilizando GumGum Contextual para personalizar las creatividades de cada línea de productos de la marca Vitafusion.

La campaña contó con una combinación de anuncios «In-Screen» y «GumGum Standard», centrándose en contenidos contextualmente relevantes en sitios web de primera categoría de los sectores de estilo de vida, salud y bienestar, y belleza.

Rendimiento y resultados

Identificar el público objetivo de Vitafusion

Se utilizó GumGum Contextual para adaptar los anuncios al contenido relacionado con las vitaminas, el cuidado de la piel y la salud inmunológica, llegando así a los consumidores preocupados por su salud en sus entornos digitales preferidos.

Participación del público

Se implementaron bloques publicitarios «In-Screen» y «GumGum Standard» para captar la atención de los usuarios dentro de contenidos relevantes, maximizando así el impacto del mensaje de Vitafusion.

46%

de los compradores eran compradores primerizos

88.95%

Índice de visibilidad

0.22%

CTR, 1,8 veces superior al valor de referencia del sector, que es del 0,12 %