SAP capta la atención de los responsables de la toma de decisiones con diseños de gran impacto, gracias a la inteligencia contextual de GumGum.

Aumento de la concienciación inducida

+4 puntos

Aumento en consideración a SAP

+7 puntos

Retos

El objetivo de SAP era aumentar el reconocimiento de marca y la consideración de la misma entre los principales responsables de la toma de decisiones empresariales mediante el uso de la unidad «Desktop Skin» de GumGum, de gran impacto, asegurándose de que la campaña fuera relevante en su contexto y llamara la atención.

Metodología y estrategia

GumGum, en colaboración con OMD, On Device Research (ODR) y Lumen Research Ltd, implementó la unidad «Desktop Skin» en artículos contextualmente relevantes dirigidos a los principales responsables de la toma de decisiones empresariales, con el fin de medir el impacto de la campaña en el conocimiento de la marca y la consideración de la misma.

Rendimiento y resultados

Identificar el público objetivo de SAP

Se utilizó GumGum Contextual para identificar y adaptar los anuncios de SAP a contenidos contextualmente relevantes en toda la web, dirigiéndose a responsables de la toma de decisiones empresariales y a entusiastas de la tecnología en entornos digitales relacionados con los negocios, la tecnología y las finanzas.

Participación del público

Se publicaron anuncios de gran impacto en forma de «Desktop Skin» para captar la atención de los usuarios y fomentar su participación. Se garantizó que los anuncios se colocaran en entornos contextualmente relevantes y seguros para la marca, con el fin de maximizar el impacto y la percepción de la marca.

61%

de los usuarios expuestos realizaron alguna acción

0.9%

CTR

93.2%

índice de visibilidad

+24 puntos

aumentar el número de personas interesadas en obtener más información

+7 puntos

aumento en el número de usuarios que perciben a SAP como una marca de confianza

+5 puntos

coinciden en que SAP ofrece el mejor software y las mejores soluciones empresariales