Impulsar el OLV de máxima calidad para Movicol mediante inteligencia contextual basada en la mentalidad en The Trade Desk

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Retos

Norgine, en colaboración con su agencia Havas, se propuso lanzar una nueva variante de Movicol de venta libre con unos objetivos claros. La marca necesitaba dar a conocer el producto entre los consumidores al tiempo que competía con marcas ya consolidadas en la categoría.

Metodología y estrategia

Norgine se asoció con GumGum para diseñar una estrategia contextual que permitiera llegar a los consumidores en los momentos adecuados y cuando tuvieran la actitud adecuada. A partir de los datos de Mindset Graph, la campaña identificó segmentos de audiencia relevantes y los activó en inventario OLV premium a través de The Trade Desk.

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Rendimiento y resultados

La campaña demostró que la segmentación contextual puede ofrecer tanto calidad como rendimiento. Al dirigirse a los segmentos de audiencia adecuados, Movicol observó mejoras cuantificables en el TVQI y obtuvo resultados más sólidos que con la segmentación estándar por palabras clave.

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