Título
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Retos
Martini, la reconocida marca italiana de vermú, se enfrentaba al reto de seguir siendo relevante en medio del auge de las tendencias modernas en el ámbito del aperitivo, dominadas por marcas más recientes como Aperol. Percibida históricamente como una marca anticuada, Martini necesitaba modernizar su imagen y volver a conectar con los consumidores actuales.
Para hacer frente a esta situación, Martini lanzó la nueva campaña «Dare to Be», una iniciativa estratégica destinada a reposicionar la marca como una opción dinámica y sofisticada para la cultura del aperitivo actual. Esta iniciativa tenía como objetivo no solo renovar la imagen de Martini, sino también reafirmar su liderazgo en el cambiante mercado del aperitivo.
Metodología y estrategia
Hemos combinado nuestras tecnologías avanzadas de inteligencia artificial con una creatividad llamativa y de gran impacto para desarrollar una estrategia de notoriedad de marca exitosa para Martini.
La IA contextual de GumGum es la primera tecnología publicitaria en recibir la acreditación a nivel de contenido del MRC en materia de análisis contextual, seguridad de marca e idoneidad en entornos de CTV, ordenadores de sobremesa y web móvil. Esta inteligencia analiza una página web o un vídeo, procesando las señales de contenido de texto, imagen, audio y vídeo para identificar las categorías contextuales, los datos sobre la audiencia, las tendencias, el sentimiento y la idoneidad del contenido.
Gracias a esta IA contextual avanzada, hemos alineado el mensaje «Dare to Be» de Martini con contenidos contextualmente relevantes de todo nuestro inventario de calidad, encontrando coincidencias con contenidos centrados en cócteles, viajes, entretenimiento, gastronomía, el verano y el estilo de vida.
A continuación, utilizamos la plataforma Attention de GumGum, que predice el tiempo de atención en todo nuestro conjunto de anuncios y extrapola datos a partir de modelos reales de seguimiento ocular humano para evaluar el éxito de las creatividades publicitarias, con el fin de optimizar la eficacia de los anuncios mediante métricas de atención. Al supervisar y medir las creatividades a lo largo de la campaña, pudimos comprender cuánto tiempo dedicaban los consumidores a ver e interactuar con el mensaje y las creatividades de Martini.
Rendimiento y resultados
La campaña de Martini logró un aumento significativo del reconocimiento de marca y de la intención de compra futura, lo que impulsó la marca Martini y consolidó su presencia en las conversaciones sobre estilo de vida.
El uso de la inteligencia artificial para la alineación contextual contribuyó a diseñar estratégicamente una campaña que conectó con los públicos clave, tal y como lo confirman el seguimiento del tiempo de atención y un estudio de Lumen sobre el impacto de la marca.
En general, esta campaña ayudó a Martini no solo a aumentar la presencia y el reconocimiento de su marca, sino que también le permitió modernizar la percepción de la misma mediante creatividades y elementos visuales impactantes, consolidando así su posición destacada en el mercado de las bebidas.
