Título
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Retos
Lidl quería dar a conocer su oferta no alimentaria, en particular su línea de moda, con un objetivo claro: generar interés apareciendo en los entornos adecuados. Trabajando conjuntamente, Lidl y GumGum apostaron por la inteligencia contextual y la variedad creativa para contar esa historia a través de contenidos relevantes y cotidianos.
Metodología y estrategia
Para alcanzar sus objetivos, Lidl utilizó una combinación omnicanal y multiformato de Mobile Skins, Desktop Skins y la nueva unidad Velocity de GumGum, lo que creó un espacio dinámico para contar su historia allí donde el público navegaba e interactuaba de forma natural.
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Rendimiento y resultados
La campaña de Lidl demostró que un plan bien ejecutado, combinado con la mezcla adecuada de relevancia contextual y fuerza creativa, puede generar resultados relevantes que superan los niveles de referencia. Puso de manifiesto que el mensaje de Lidl sobre moda tiene eco en los espacios adecuados y que los formatos más novedosos, como Velocity, pueden atraer aún más atención a lo largo del proceso.
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