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Casos prácticos
Great Western Railway

Por el buen camino: Great Western Railway mejora el retorno de la inversión gracias a GumGum

un ROI superior al de la campaña de referencia

134%

CPA inferior al de referencia para la captación de clientes potenciales

69%

Título

Sector
Viajes / Turismo
Región
EMEA

Índice

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Retos

Great Western Railway (GWR), una de las principales empresas ferroviarias del Reino Unido, se propuso maximizar el retorno de la inversión (ROI) mediante una campaña previa a la licitación en The Trade Desk. El objetivo era fomentar los viajes en tren por motivos de ocio dirigiéndose a públicos interesados en los viajes y las actividades en la naturaleza.

Metodología y estrategia

La campaña de Great Western Railway contó con creatividades que resaltaban el placer de los viajes en tren y el descubrimiento de la naturaleza. Los anuncios se colocaron estratégicamente para garantizar la rentabilidad y maximizar la participación.

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Rendimiento y resultados

La campaña de GWR obtuvo unos resultados excepcionales en comparación con los valores de referencia:

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Identificar al público de GWR

GumGum utilizó su tecnología de «inteligencia contextual» para mostrar anuncios adaptados a contenidos que se ajustaban a los intereses del público objetivo, como los viajes en tren, los viajes de ocio, la naturaleza y las vacaciones en casa, todo ello sin recurrir a las cookies.

Participación del público

Al comprender los intereses de los viajeros de GWR, dimos prioridad a contenidos contextualmente relevantes —como los viajes de ocio y la naturaleza— frente al seguimiento del comportamiento. Esta estrategia garantizó que los anuncios de GWR llegaran al público adecuado en entornos que encajaran de forma natural.

Rentabilidad de la inversión (ROI): 134 %
Mejor que el valor de referencia de la campaña
CPM: 58 %
Por debajo del índice de referencia de prospección
CTR: 0,06 %
Frente al índice de referencia de prospección del 0,05 %
CPA: 69 %
Por debajo del índice de referencia de prospección
«Los segmentos contextuales de GumGum han mejorado la estrategia de publicidad de prospección de GWR, ya que han impulsado un mayor nivel de interacción y han superado los índices de referencia con un CPA más rentable en comparación con los segmentos estándar disponibles en el mercado. Este enfoque a medida, combinado con creatividades DCO, ha dado lugar a una campaña de gran impacto que ha llegado a nuestro público objetivo con mensajes muy relevantes en el contexto adecuado».
Emma Kirkby
Responsable de cuentas programáticas, Great Western Railway

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