Co-op se asoció con GumGum para impulsar el interés por la alimentación durante el verano y dar a conocer su Fondo para la Comunidad Local mediante anuncios dirigidos y de gran impacto.

Retos

Co-op se propuso impulsar el interés por sus productos alimenticios de verano, como los artículos para barbacoa y los helados, y mejorar el conocimiento y la percepción de su Fondo para la Comunidad Local. La campaña se dirigió a consumidores con conciencia medioambiental y social, con el objetivo de ampliar el alcance de Co-op frente a competidores como Aldi, Tesco y Asda.

Metodología y estrategia

GumGum utilizó cuatro formatos publicitarios de gran impacto —Desktop Skin, In-Screen Expandable, In-Image Expandable y Mobile In-Screen Frame— aprovechando su plataforma de inteligencia contextual para colocar anuncios en entornos relevantes dentro de contenidos sobre estilo de vida, entretenimiento y gastronomía.

{{metodología}}

Rendimiento y resultados

La sutileza contextual de GumGum, junto con unas creatividades de gran impacto, dio sus frutos, ya que la campaña de verano de Co-op superó los principales índices de referencia en cuanto a interacción, tiempo de permanencia, visibilidad y calidad de la atención.

{{rendimiento}}