Título
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Retos
La Navidad es la época más importante del año para Aldi. La marca necesitaba conciliar dos objetivos complementarios: crear un vínculo emocional con la marca a gran escala y, al mismo tiempo, transmitir con claridad mensajes sobre la calidad, la variedad y la relación calidad-precio que impulsaran la consideración y la compra.
Por parte de la marca, el objetivo era reforzar aquello que hace que Aldi sea, precisamente, Aldi, haciendo que los clientes sintieran que Aldi puede convertir la Navidad en algo especial y fomentando el conocimiento de la marca, el interés y la consideración de compra.
Desde un punto de vista táctico, la campaña debía garantizar que los clientes comprendieran claramente que Aldi cuenta con todos los productos que hacen que la Navidad sea especial, reforzando las percepciones sobre la calidad, la variedad y el precio para impulsar la intención de compra y la acción.
Además de estos objetivos, Aldi quería conocer con mayor profundidad cómo influye la atención en la eficacia, yendo más allá del alcance y los clics para comprender el papel que desempeñan los entornos mediáticos de alta calidad y que generan un alto nivel de atención.
Metodología y estrategia
Aldi y Starcom se asociaron con GumGum para poner en marcha una estrategia contextual basada en la mentalidad del consumidor, que alineaba las creatividades navideñas con los momentos en los que el público mostraba mayor interés, estaba más receptivo emocionalmente y planificaba activamente sus compras navideñas.
By pairing GumGum’s Mindset Graph™ with Attentive Lift measurement, the campaign went beyond exposure to understand how deeper attention translated into incremental brand impact, and how optimal attention time enhanced both brand and tactical outcomes.
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Rendimiento y resultados
La campaña logró combinar con éxito una narrativa emocional de la marca con resultados tácticos durante la temporada más competitiva de Aldi.
Los entornos que se ajustaban a la mentalidad de los usuarios y que estaban relacionados con la comida, la familia y los preparativos navideños fueron los que generaron mayor atención, participación y visualización completa de los vídeos, lo que confirma la importancia de estar presente en los momentos que realmente importan.
El análisis de Attentive Lift, confirmado por On Device, reveló que la atención actúa como un multiplicador. Cuando los anuncios se visualizaban por encima del umbral de atención de GumGum, Aldi logró un aumento del 21 % en el reconocimiento espontáneo, lo que demuestra que los entornos con mayor nivel de atención amplificaban directamente el impacto de la marca.
Al ir más allá de las métricas de exposición habituales, la campaña demostró que conectar con la mentalidad adecuada y conseguir una atención significativa impulsa un crecimiento cuantificable de la marca durante los momentos álgidos del comercio minorista.
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