No es ningún secreto que los días del seguimiento de la audiencia están contados. La gente no quiere que la sigan por Internet. No quiere que sus comportamientos pasados determinen lo que ve cada vez que se desplaza por la pantalla. Para los anunciantes, el futuro de la publicidad digital consistirá en aprovechar la mentalidad activa de las personas en los momentos que les importan. Ahí es donde entra en juego el nuevo marco de GumGum: la «Mindset Matrix».
¿Tienes alguna duda sobre la Matriz de mentalidad? Aquí tienes una breve sección de preguntas frecuentes:
¿Por qué creó GumGum la «Mindset Matrix»?
Sin duda, el sector de la publicidad digital está experimentando cambios importantes:
- Las cookies, los identificadores y los identificadores móviles están en declive.
- La relación entre las personas y la tecnología es cada vez más tensa, sobre todo en lo que se refiere a la privacidad de los datos.
- Están surgiendo nuevas leyes reguladoras, lo que conlleva una nueva serie de retos en materia de cumplimiento normativo.
- La atención de las personas se está convirtiendo en un recurso escaso y valioso.
- La fatiga publicitaria es una realidad
Como sector, debemos esforzarnos más por crear soluciones que respeten la privacidad, sean sostenibles y eficaces para llegar a los usuarios en Internet. Para hacer frente a los retos mencionados, GumGum ha lanzado la «Mindset Matrix».
¿Qué es la «Matriz de mentalidad»?
La «Mindset Matrix» es el nuevo marco de trabajo de GumGum que, en nuestra opinión, constituye el modelo para el futuro de la publicidad digital. La «Mindset Matrix» permitirá a los anunciantes captar el estado de ánimo de las personas en los entornos digitales actuales y emergentes, sin necesidad de utilizar datos personales.
¿En qué consiste la Matriz de Mentalidad?
La «Mindset Matrix» se compone de tres elementos clave: la experiencia contextual de GumGum, las creatividades publicitarias que captan la atención y la optimización orientada a la atención para lograr un mejor rendimiento general.
Contexto
Con los anuncios orientados por contexto, utilizamos la tecnología para que los usuarios puedan indicarnos qué les interesa en ese preciso momento y les mostramos un anuncio que se ajusta a lo que realmente les importa.
Creativo
Creatividades publicitarias dinámicas (como imágenes, vídeos, animaciones, etc.) que captarán la atención de los usuarios y potenciarán el mensaje publicitario una vez que se inserten en el contexto adecuado de la página.
Atención
El «tiempo de atención» se define como el tiempo, en segundos, durante el cual una persona mira realmente un anuncio. Se trata de una métrica de calidad centrada en el usuario que refleja el interés relativo (o la falta de interés) de una persona por ese anuncio en ese momento. Como tal, constituye un excelente indicador de la relevancia del anuncio y una prueba de que hemos logrado la combinación adecuada entre la creatividad adecuada y el contexto adecuado.
¿Cuáles son las principales ventajas de la Matriz de Mentalidad?
- Las personas reciben anuncios relevantes que valoran y con los que interactúan.
- Los anunciantes pueden ofrecer anuncios atractivos y relevantes que no requieran el uso de datos personales, pero que sigan siendo igual de eficaces y que aumenten la imagen positiva de la marca y la confianza de los consumidores.
- Los editores podrán volver a centrarse en crear contenidos atractivos y cubrir noticias de gran relevancia sin temor a que los anunciantes tecnológicos bloqueen en exceso los contenidos y mermen su capacidad para obtener ingresos publicitarios.
¿A quién debo dirigirme?
Para mantenerte por delante de la competencia y aprovechar todo el potencial de Mindset Matrix, no dudes en ponerte en contacto con nosotros aquí. ¡Estamos a tu disposición y encantados de ayudarte!
