El abandono progresivo de las cookies marca el fin de una era para nuestro sector y nos brinda una oportunidad apasionante para adentrarnos en una nueva, en la que situamos la mentalidad de nuestros consumidores en el centro de nuestras estrategias publicitarias. Al incluir creatividades eficaces dentro de contenidos relevantes que se ajusten a los intereses de cada persona, podemos lograr un impacto significativo en nuestros consumidores.
Hace poco asistí a la Reunión Anual de Liderazgo de la IAB para dirigir la sesión de GumGum titulada «Mindful Moments: Aligning Creative Strategy with Audience Mindset» (Momentos de atención plena: cómo alinear la estrategia creativa con la mentalidad del público), en la que se sentaron las bases para una publicidad eficaz y basada en la mentalidad del público de cara a 2024 y más allá.
Tanto si tuviste la oportunidad de seguir nuestra sesión abierta al público como si te la perdiste, estas son las tres conclusiones principales que he sacado:
Solo podemos inspirar a los consumidores que tienen la mentalidad adecuada
Hoy en día, los anunciantes aprovechan datos personales —a menudo invasivos— sobre todos nosotros para lanzarnos campañas publicitarias, pero no logran conectar realmente con nosotros en ese momento concreto. ¿Cuántas veces te has visto bombardeado con anuncios en tus pantallas digitales de la marca adecuada o quizá de un producto que te interesa, pero no es el momento adecuado para prestarles atención? Una encuesta de Redpoint Global, por ejemplo, reveló que, a pesar de los métodos basados en datos, el 70 % de las personas recibe anuncios totalmente irrelevantes al menos una vez al mes.
La atención plena es imprescindible para ser eficaces. Debemos tener en cuenta el contenido del entorno, los canales, la frecuencia y el concepto creativo que da forma a un anuncio para que este conecte de forma significativa y en el momento adecuado con el consumidor y genere impacto. En nuestro sector, la atención plena no es solo una palabra de moda, sino que es fundamental. Es imprescindible para mantenernos a la vanguardia y ser eficaces.
La publicidad contextual es fundamental para nuestra nueva normalidad
La desaparición de las cookies no implica la pérdida de relevancia: ¡aquí es donde la tecnología contextual destaca! Permite adaptar los anuncios al contenido con el que los usuarios interactúan de forma intencionada. Podemos mostrar un anuncio que se ajuste a lo que le interesa a alguien en ese momento, en lugar de algo irrelevante como los zapatos que compró la semana pasada. Así es como debería funcionar la publicidad.
La publicidad contextual no es una moda pasajera. Es un gran igualador en esta nueva normalidad a la que nos enfrentamos. En esencia, se trata de hacer posibles los momentos de reflexión. Su promesa consiste en adaptar los anuncios al contexto: el contenido que los rodea, en función del contenido de una página web o un vídeo y del estado de ánimo del usuario. Respeta la privacidad del usuario sin dejar de ofrecer una segmentación eficaz, lo que la convierte en una solución potente en nuestro nuevo panorama, centrado en la privacidad.
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En GumGum, nuestra tecnología contextual basada en IA, Verity™, no es una plataforma contextual tradicional. No se basa en palabras clave, sino que combina la visión artificial y el procesamiento del lenguaje natural para procesar todas las señales de datos disponibles en un entorno digital. Analizamos texto, imágenes, audio y vídeo para obtener una comprensión integral y similar a la humana del contenido web, móvil o de CTV. Esto garantiza que las marcas reduzcan el desperdicio y ofrezcan momentos significativos con anuncios que realmente importan.
Nuestro enfoque ha sido validado por un organismo independiente, el MRC. Fuimos la primera plataforma de tecnología publicitaria en recibir una acreditación a nivel de contenido para el análisis contextual en CTV, ordenadores de sobremesa y web móvil.
A medida que nos adentramos en esta nueva era de la publicidad digital, queda claro que el uso consciente de la tecnología contextual no es solo una opción, sino una necesidad. Supone un cambio significativo en la forma en que conectamos con nuestro público: no a través de un seguimiento intrusivo, sino adaptándonos de forma inteligente a sus intereses y a su estado de ánimo actual. Lo que estamos presenciando no es solo un cambio, sino una revolución en la publicidad, impulsada por el respeto a la privacidad y un profundo conocimiento del comportamiento del consumidor.
Lo importante es crear momentos de plena conciencia
A medida que seguimos innovando y adaptándonos, el futuro de la publicidad pasa por conectar con las mentes adecuadas. Los avances en la tecnología de inteligencia artificial van más allá de limitarse a colocar anuncios donde son relevantes. Permiten identificar qué anuncios funcionan mejor en cada contexto y nos dan las herramientas para crear creatividades publicitarias que capten la atención y se adapten a la mentalidad del consumidor. Y, al alinearnos con esa mentalidad, podemos transformar los anuncios en momentos significativos.
GumGum ha presentado recientemente un nuevo y prometedor marco de trabajo, The Mindset Platform™, una potente herramienta de análisis de datos que está llamada a redefinir la forma en que las marcas miden la interacción de la audiencia con contenidos específicos.
The Mindset Platform™ cambiará radicalmente la forma en que las marcas se anuncian en el futuro. Con un enfoque centrado en la mentalidad, las marcas pueden identificar momentos concretos que generan una atención óptima y aprovecharlos para diseñar la creatividad publicitaria, lo que les permite ahorrar tiempo y recursos, además de ofrecer campañas publicitarias eficaces que generan resultados y rentabilizan la inversión. Los seres humanos son extremadamente complejos y sus intereses varían de un momento a otro; The Mindset Platform™ permite a los anunciantes seguir el ritmo del consumidor y estar presentes en los momentos que más importan.
Conclusiones
Estamos entrando en una nueva era de la publicidad, con la oportunidad de convertirla en una parte más valorada de la vida de los consumidores. Lo primero es estar atentos a sus cambios de estado de ánimo y mentalidad, y la tecnología contextual basada en la inteligencia artificial es la solución más avanzada para lograrlo. Estas innovaciones nos permiten adaptarnos estrechamente a los intereses de los consumidores, lo que hace que nuestra publicidad sea más impactante y significativa. Juntos, impulsemos este cambio y construyamos un futuro en el que la publicidad no solo se perciba, sino que se valore por su relevancia y su conexión.
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