Hoy hemos anunciado una serie de medidas que estamos adoptando como empresa para garantizar que podamos ofrecer los mejores servicios y productos que permitan adaptar las marcas a la mentalidad de los consumidores. Echa un vistazo al vídeo de nuestro director general, Phil Schraeder, en el que presenta algunos detalles sobre nuestro anuncio:
Muy atento, sin duda.
Seamos realistas: la tecnología publicitaria es enrevesada, confusa y evoluciona rápidamente. La cantidad de pasos que hay entre el momento en que una marca quiere anunciar un producto y el momento en que ese anuncio aparece en nuestras pantallas es… una locura. Es más, los consumidores de hoy en día (como yo) rechazan cada vez más los anuncios porque, a menudo, son irrelevantes y muchos de ellos se muestran aprovechando nuestros datos personales, como el historial de navegación anterior (me refiero a vosotros, cookies de terceros).
¿Algo sobre mí? Yo rechazo las cookies. Siempre. Sin excepción. Pero resulta agotador tener que rechazar o denegar las cookies en todas las páginas web que visitas. Es agotador, y por eso, como sector, tenemos que mejorar, para aportar valor a los consumidores en lugar de frustrarlos con anuncios constantes que no se ajustan a lo que nos importa.
Está claro que nuestro sector necesita un cambio: un cambio hacia una publicidad que respete la privacidad, deje atrás los identificadores, comprenda el contexto y conecte de verdad con el público, al tiempo que aporta valor a nuestras experiencias cotidianas como consumidores. A continuación explicamos cómo la plataforma GumGum permite a las marcas y a los anunciantes adentrarse en esta nueva era.
En GumGum, estamos resolviendo este problema, al que denominamos «problema de emparejamiento». A las marcas les cuesta mucho hacer coincidir sus anuncios con el consumidor adecuado, en el momento adecuado y cuando este se encuentra en el estado de ánimo adecuado. Por eso, todo lo que hacemos está diseñado para crear el emparejamiento perfecto.
El anuncio de hoy describe nuestros próximos pasos para llevar al sector a la «Era de la mentalidad», esta nueva era de la eficacia de la publicidad digital que se centra en las experiencias de los consumidores mediante el uso de la tecnología y la inteligencia artificial. Al aprovechar tecnologías sofisticadas, como la publicidad contextual avanzada y la medición de la atención en tiempo real, podemos acceder a la mentalidad activa del consumidor, basada en el contenido con el que interactúa en un momento concreto.
The GumGum Platform and the Mindset Graph™ utilizes digital content signals like text, audio, video, and images to understand what content is being consumed, then delivers a brand's message based on that content. Looking at a recipe for dinner tonight? Maybe you’ll get served an ad for a new spice. Reading about a sports tournament? Maybe you’ll get served an ad for sporting equipment, or tickets to a related sporting event. This is the future of digital advertising.
Entonces, ¿qué es la plataforma GumGum?
La plataforma GumGum reúne tres potentes soluciones: GumGum Contextual, GumGum Attention y GumGum Creative. Todas ellas se basan en Mindset Graph, un motor de datos predictivo de última generación diseñado para alinear la mentalidad de los consumidores con los objetivos de los anunciantes, y están conectadas a través de este.
Por qué el contexto es más importante que nunca
Durante años, la publicidad digital se ha basado en gran medida en la segmentación basada en la identidad, es decir, el seguimiento de los usuarios en Internet para mostrarles anuncios en función de sus datos personales y de su historial de navegación. Este enfoque ha generado desconfianza entre los consumidores, pero también ha demostrado ser cada vez menos eficaz.
¿Cuál es la solución de GumGum? La publicidad contextual, que se centra en el contenido que se consume, en lugar de en quién lo consume. Al aprovechar los datos analizados mediante inteligencia artificial, GumGum Contextual garantiza que los anuncios no solo sean relevantes para el contenido que aparece en pantalla, sino que también estén en consonancia con los valores de la marca. Además, beneficia a los editores al abrir nuevas oportunidades de ingresos y evitar el bloqueo innecesario de palabras clave. Este enfoque ha propiciado un crecimiento interanual superior al 100 % para GumGum Contextual, lo que lo convierte en un componente esencial de la plataforma GumGum.
Captar la atención con creatividades impactantes
Comprender el contexto es solo una pieza del rompecabezas, ya que, en un panorama de publicidad digital tan saturado, captar y mantener la atención es fundamental (y sabemos que nuestra capacidad de atención es… bueno, no muy buena últimamente). Ahí es donde entra en juego GumGum Attention. Esta solución ofrece unas capacidades de medición de la atención sin igual y vincula la eficacia de los anuncios con los resultados en el mundo real. Al optimizar los anuncios en tiempo real, GumGum Attention garantiza que resulten atractivos y que sea menos probable que se ignoren, creando así una experiencia más agradable para los usuarios y mejores resultados para los anunciantes.
Como complemento a estos datos, está GumGum Creative, un conjunto de soluciones creativas de gran impacto y galardonadas, diseñadas para captar la atención en múltiples formatos, ya sean anuncios gráficos, anuncios de vídeo o anuncios en CTV. Con presencia en 40 000 socios editores y un alcance de más de 820 millones de usuarios únicos al mes, GumGum Creative se centra en ofrecer contenidos visualmente atractivos que destaquen entre el ruido y conecten con el público.
Presentamos Mindset Graph: el futuro de la publicidad predictiva
Uno de los aspectos más interesantes de este anuncio es la presentación de Mindset Graph, el motor de datos que conecta GumGum Contextual, GumGum Attention y GumGum Creative, y que está diseñado para resolver el problema de la correspondencia en la publicidad digital. Mediante el análisis de la intersección entre el contexto, la atención y los datos creativos, Mindset Graph identifica los momentos y temas óptimos para la colocación de anuncios, garantizando que estos no solo sean relevantes, sino también atractivos.
Tanto si los consumidores navegan por páginas web, ven vídeos o consumen contenidos en streaming, Mindset Graph proporcionará a los anunciantes información detallada sobre cómo la atención se relaciona con la creatividad y el contexto, y facilitará la planificación, la activación, la optimización y la elaboración de informes avanzados. Mindset Graph será una herramienta indispensable para cualquier marca que desee establecer conexiones significativas y adaptarse a la mentalidad de los consumidores.
La plataforma GumGum, que funciona con Mindset Graph, es la prueba de que una publicidad eficaz no tiene por qué ir en detrimento de la privacidad. También es una prueba de la importancia de aprovechar los conocimientos que aportan los datos para impulsar los resultados de las marcas.
A medida que el panorama de la publicidad digital sigue evolucionando, una cosa está clara: GumGum se compromete a ofrecer soluciones innovadoras que satisfagan las necesidades tanto de los consumidores como de los anunciantes y los editores.
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