Los videojuegos son, en estos momentos, el canal publicitario más en boga. Con 3.000 millones de usuarios en todo el mundo, se prevé que los ingresos del mercado de la publicidad en videojuegos alcancen los 94.53 mil millones de dólares en 2023, sin que haya indicios de que el crecimiento vaya a ralentizarse. Con unas perspectivas de crecimiento tan prometedoras, no es de extrañar que los anunciantes de todo el mundo estén buscando incorporar la publicidad en videojuegos a sus planes de marketing.
En esta entrada del blog, analizaremos las mejores prácticas para anunciarse en aplicaciones de videojuegos y cómo esto puede ayudarte a maximizar el retorno de la inversión (ROI) de tu negocio y a acelerar tus indicadores clave de rendimiento (KPI) en un nuevo y apasionante canal publicitario.
El crecimiento de la publicidad en las aplicaciones de videojuegos
Sin duda, el público de los videojuegos es enorme, está muy comprometido y es más diverso que nunca, lo que supone una oportunidad enorme para los anunciantes. De hecho, hay al menos un jugador en el 75 % de los hogares estadounidenses, uno de cada dos europeos juega a videojuegos y el 53 % de los canadienses lo hace con regularidad. Ahora, imagina aprovechar el poder y el impacto de este público para tus campañas de marketing.
En 2022, 3.2 mil millones de personas en todo el mundo jugaron a algún tipo de videojuego. Nos demos cuenta o no, los videojuegos se han convertido en una parte habitual de nuestro día a día: la mayoría de nosotros jugamos mientras vamos al trabajo, mientras esperamos a nuestros hijos a la salida del colegio o al final del día, como forma de relajarnos. Piénsalo: ¿cuándo fue la última vez que jugaste a un juego para móvil en tu teléfono?
El jugador moderno
En el pasado, solíamos dar por sentado que los jugadores eran jóvenes, y hay algo de verdad en ello. Dos tercios de los menores de 18 años en EE. UU. juegan a videojuegos en línea, lo que sitúa esta actividad en segundo lugar, solo por detrás de ver vídeos en YouTube.
Pero los adultos también son jugadores, ¡sobre todo en dispositivos móviles! Quizá te sorprenda saber que el adulto medio estadounidense dedica 27 minutos al día a jugar. Eso supone aproximadamente el 13 % del tiempo total que se pasa en aplicaciones móviles. Y eso no es todo: el 75 % de los jugadores son mujeres y el jugador medio tiene, de hecho, 34 años, es propietario de una vivienda y tiene hijos.
¿Qué significa la publicidad en los juegos para móviles?
Antes de entrar en detalle sobre cómo puedes maximizar el impacto de tu publicidad en las aplicaciones de videojuegos, es importante entender exactamente de qué estamos hablando. En términos sencillos, la publicidad dentro de una aplicación de videojuegos es un tipo de publicidad digital que muestra anuncios con imágenes, vídeos y audio dentro de los videojuegos. A esto se le denomina «publicidad en el juego».
Buenas prácticas para la publicidad en aplicaciones de videojuegos
Ahora que ya conoces los conceptos básicos de la publicidad en aplicaciones de videojuegos, veamos algunos consejos clave que debes tener en cuenta a la hora de crear tus campañas:
Crea una experiencia publicitaria fluida con anuncios integrados en el juego de Intrinsic
La publicidad intrínseca en los videojuegos te ayuda a llegar a tu público objetivo en un entorno que no resulta intrusivo y ofrece una gran visibilidad. Podrás conectar tu marca con una audiencia cautiva que, con toda probabilidad, no estará realizando varias tareas a la vez, lo que aumenta las posibilidades de que se recuerde la marca y se conozca mejor. El reconocimiento de marca puede ampliar tu público objetivo, aumentar el tráfico del sitio web, incrementar la afinidad con la marca e impulsar a los consumidores hacia las últimas fases del embudo de compra.
Atrae a los usuarios de dispositivos móviles con anuncios intersticiales interactivos
Los anuncios intersticiales son fáciles de implementar y no afectan a la disposición del contenido del juego, ya que se muestran a pantalla completa. Son ideales para juegos para móviles que cuentan con puntos de transición naturales entre las rondas de juego, ya que permiten mostrar el anuncio a los usuarios mientras se toman un descanso del juego. Los anuncios intersticiales suelen generar un elevado coste por mil impresiones (CPM), lo que se traduce en unos ingresos publicitarios globales significativos.
Incentiva a los jugadores con anuncios de vídeo con recompensa
Los anuncios de vídeo con recompensa permiten a los usuarios controlar su experiencia publicitaria: son ellos quienes deciden si interactúan con un anuncio a cambio de una recompensa valiosa. Los anuncios con recompensa se han convertido en un formato cada vez más popular en el sector de los videojuegos, ya que fomentan la participación de los usuarios y, al mismo tiempo, suponen un enorme impulso para los ingresos de los desarrolladores. Por lo general, los anuncios con recompensa presentan los eCPM más altos de entre todos los formatos publicitarios, ya que los anunciantes observan una mayor participación de los usuarios y un rendimiento sin precedentes.
Aumenta el volumen de impresiones con anuncios publicitarios
Los anuncios tipo banner son muy fáciles de implementar. Encajan muy bien en los juegos para móvil informales y de una sola pantalla, ya que suele ser fácil reservar una parte de la pantalla para la publicidad. Los anuncios tipo banner pueden ayudarte a maximizar la exposición publicitaria mientras el usuario juega, sin interrumpir su experiencia. Los espacios publicitarios de los anuncios tipo banner se actualizan automáticamente a una frecuencia optimizada, calculada a partir de datos históricos, lo que proporciona anuncios nuevos y atractivos que complementan la experiencia de juego del usuario.
Tipos de anuncios para videojuegos
Las estrategias actuales de publicidad en los videojuegos suelen clasificarse en uno de estos tres enfoques: dentro del juego (el anuncio se integra en el entorno del juego de forma intrínseca, adyacente, intersticial, etc.), en torno al juego (el anuncio no se encuentra en el entorno del juego, pero sigue formando parte del ecosistema del juego) y fuera del juego (eventos del sector de los videojuegos, eSports o compras de publicidad a streamers).
De acuerdo con los tres enfoques de la publicidad en los videojuegos, existen cuatro formatos publicitarios principales que pueden aprovechar los anunciantes: anuncios intrínsecos en el juego, anuncios intersticiales, anuncios adyacentes y anuncios de audio.
Para obtener más información sobre los diferentes tipos de formatos publicitarios dentro del juego, haz clic aquí.
Por qué deberías anunciarte en aplicaciones de videojuegos
Ahora que hemos presentado una lista exhaustiva de razones por las que deberías invertir en publicidad en videojuegos, a continuación te indicamos los aspectos más importantes que debes tener en cuenta. Con la publicidad en videojuegos, puedes:
- Sé pionero: puede que haya 3.2 mil millones de jugadores en el mundo, pero los anunciantes solo destinan el 5 % de su presupuesto a la publicidad dentro de los videojuegos.
- Amplía tu alcance: se prevé que la audiencia mundial de los videojuegos, que ya es enorme, siga creciendo.
- Estar en un entorno seguro para las marcas: la mayoría de las redes de videojuegos actuales elaboran una lista de juegos para móviles que son relevantes y seguros para que las marcas se anuncien en ellos.
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El poder de la publicidad en los videojuegos para aumentar el alcance
Los anuncios dentro de los videojuegos son la mejor opción para los clientes que buscan aumentar el reconocimiento de marca y ampliar su alcance.
Siempre existe la posibilidad de que los consumidores avancen en el proceso de compra y realicen una compra, pero el verdadero potencial de In-Game reside en la parte superior del embudo.
Cómo puedes desarrollar una campaña exitosa dentro de un videojuego con GumGum
Hershey’s recurrió a GumGum y Frameplay para impulsar el alcance y la intención de compra de su emblemática barra de chocolate «Oh Henry!» mediante la publicidad integrada en el juego de Frameplay.
GumGum se encargó de la campaña publicitaria de las barritas Oh Henry! en videojuegos premium de deportes, simulación, carreras y juegos casuales. GumGum y Frameplay utilizaron Comscore para medir el rendimiento global de la campaña mediante un estudio de mejora de la imagen de marca.
Resultados:
- «Oh Henry!» registró un aumento de 15,9 puntos en el recuerdo de anuncios para móviles
- Aumento de 18,0 puntos entre los encuestados a los que «les gusta el patrocinio de los partidos por parte de Oh Henry!»
- Aumento de 6,9 puntos en la probabilidad de comprar «Oh Henry!»
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