What if you could plan campaigns that didn’t just reach your audience but actually resonated with them in the moment that matters most? That was the question behind the launch of GumGum’s latest innovation: the Mindset Graph™.
Over the past several months, brands and agencies like Carat Global, Havas & Mindshare have been at the forefront of innovation, piloting the Mindset Graph™ with direct access to explore new product enhancements. These latest updates empower advertisers to input not only their target audience and brand vertical but also the specific creative tactic behind their campaign. This gives brands unprecedented visibility into how media and creative work together, right from the planning stage.
Introducing the Mindset Graph™ Beta
La segmentación tradicional siempre se ha centrado en el alcance: encontrar al público, comprar el espacio publicitario y conseguir impresiones. Pero en una época marcada por la aceleración de la inteligencia artificial y la incertidumbre económica, las personas son más selectivas que nunca con su tiempo y su atención. Las marcas pueden llegar a su público, pero aun así perder la oportunidad si muestran anuncios que desentonan con el entorno o no se ajustan al estado de ánimo del consumidor.
That’s where the Mindset Graph™ comes in. It’s GumGum’s AI-powered data engine that maps real-time signals across the open web, combining audience intelligence, creative strategy, and contextual relevance. For the first time, advertisers can input not just who they want to reach, but what their creative is saying. The result is smarter, more resonant campaigns that perform better from the start.
En nuestro programa beta, invitamos a un grupo de 15 agencias y marcas colaboradoras, entre las que se encontraban OMD, Havas, GroupM y Mindshare, para que pudieran probar de primera mano las últimas funciones del portal Mindset Graph. ¿Cuál fue su opinión? Muy clara y contundente.
Esto es lo que dicen nuestros socios:
Havas Media Group UK descubrió que Mindset Graph aportaba un nivel de inteligencia estratégica que no habrían podido obtener mediante las herramientas de planificación tradicionales. A diferencia de las plataformas que se limitaban a reflejar los datos introducidos, este gráfico aprovechaba los datos en tiempo real para revelar oportunidades nuevas y, a menudo, inesperadas. A pesar de contar ya con sólidos sistemas de planificación internos, el equipo observó que Mindset Graph añadía una nueva y potente dimensión que aceleraba su proceso y permitía descubrir información que, de otro modo, podría haber pasado desapercibida.
Para muchas marcas y agencias, el gráfico comenzó a reducir la brecha entre dónde se encuentra el público y cómo llegar a él. En una prueba, las campañas de ropa dirigidas a mujeres de entre 25 y 44 años obtuvieron más del doble de atención cuando se colocaron en entornos relacionados con la vida saludable. Los anuncios de productos de gran consumo (CPG) dirigidos a hogares con niños obtuvieron el doble de resultados en grupos de contenido inesperados, como el tenis y las barbacoas.
Las marcas descubrieron oportunidades totalmente nuevas. Algunas encontraron contenidos de gran éxito más allá de su ámbito habitual, mientras que otras aprovecharon los datos para adaptar la creatividad sobre la marcha y lograr una mayor resonancia entre el público.
As more brands put the Mindset Graph™ to work, a clear framework for success is taking shape, revealing how data-driven context and creative alignment can drive measurable impact throughout the campaign lifecycle.
See the Mindset Graph™ in action at Cannes Lions next week, where we’ll be showcasing the full platform experience and diving deeper into how creative and media can finally work as one.
Además, si quieres saber más sobre cómo funciona Mindset Graph, echa un vistazo a este vídeo explicativo de ExchangeWire con Pete Wallace, nuestro director general para EMEA:
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